人工智能时代品牌建设新机遇：周汉民在长三角大会发言解读五大核心要素

6月6日，在第二届长三角国际品牌创新发展大会暨2025长三角人工智能品牌高端峰会上，全国政协常委、民建中央前副主席周汉民就“如何在人工智能时代推进品牌建设”发表了重要的主旨演讲。他指出，随着技术的快速发展、文化的多元化融合及用户参与度的提升，品牌建设面临着前所未有的机遇与挑战。在这一背景下，周汉民提出了在品牌建设中应重点关注的五个核心要素。

技术创新：品牌的核心基础

技术创新是周汉民认为的品牌建设的基础。他提到，企业需要通过技术突破来实现差异化竞争，构建品牌护城河。以DeepSeek为例，其采用的MoE混合架构（专家混合模型）不仅将训练成本降低了80%，且推理速度提升至三倍，其中文理解能力更是超过了GPT-4。这表明，技术创新已经成为品牌竞争中的决定性因素。

技术的普惠化趋势正在悄然兴起，DeepSeek的1美元/百万token的商用API定价策略便体现了这一理念。但周汉民也警告，技术竞争的窗口期正在缩短，如OpenAI即将在年内开源GPT-5基础架构，企业需时刻保持技术的前瞻性，以免在激烈竞争中落后。

文化符号与科技产品的融合创新

周汉民强调，科技与文化的结合是推动品牌创新的另一条道路。他指出，文化基因的融入会增强产品的情感共鸣，例如，DeepSeek的蓝鲸LOGO设计就借鉴了《山海经》的元素，使得品牌的认知度显著提升。这种文化融入不仅是增加产品附加值的手段，更是品牌形成情感连接的重要方式。

开源生态：品牌势能的倍增器

在谈到品牌的传播力时，周汉民提到开源生态是其倍增的关键。通过开放技术架构，企业能够吸引大量开发者参与品牌构建，从而实现指数级传播。DeepSeek的开源社区已经拥有430万注册开发者，其GitHub Star数更是超过了OpenAI的Whisper。在周汉民看来，开源不仅能够提升企业的市场竞争力，还能通过数据支持品牌的重要决策。因此，相关知识产权制度的完善也显得尤为重要，以避免开源与知识产权保护之间的矛盾。

用户共创：重构品牌关系的新模式

周汉民认为，品牌与用户之间的关系正在通过用户共创这一模式而重构。他指出，将消费者转变为内容生产者与品牌共建者，能够促进品牌的成长。DeepSeek通过“知识众筹”计划，成功地将38%的训练数据转化为用户贡献。而这种模式的核心在于，通过AI工具链和虚拟偶像等手段，构建出更具吸引力和参与感的品牌体验。

以DeepSeek与剪映的合作为例，AI辅助创作工具为用户提供了更为便捷的内容创作方式，这大大提升了用户的参与热情。哪吒的数字分身与商业代言人签约的案例，则进一步展示了用户共创在品牌建设中的潜在价值。

伦理挑战与品牌可持续发展

在强调技术与创新的同时，周汉民也提醒我们关注品牌建设中的伦理挑战。他指出，随着技术的发展，企业在道德风险方面面临新的挑战，因此构建可信的品牌形象变得更加重要。企业需积极应对深度合成技术的滥用风险，加强对人才的培养，以应对迅速增长的AI伦理工程师岗位需求。

周汉民的演讲为各大企业在人工智能快速发展的背景下，明确了品牌建设的新方向和新思路。他提出的五个基本要素，即技术创新、文化符号的融合、开源生态的建立、用户共创的推动以及对伦理挑战的关注，构成了品牌在现代竞争中取胜的核心策略。

在这个快速变化的时代，企业只有紧随技术发展的步伐，注重文化的传承与创新，积极构建开放的生态系统，重视用户的参与，以及时刻对伦理风险保持警惕，才能在品牌建设中营造出更强的竞争优势。同时，这也为品牌的可持续发展奠定了坚实的基础。在未来，如何有效整合这五大要素，将是每个企业能否在人工智能时代脱颖而出的关键。