2025年B2B企业GEO实操手册揭秘：AI驱动的营销策略

在数字营销的快速发展潮流中，B2B企业正在积极寻求创新的方式以提升品牌曝光率和客户转化率。随着生成引擎优化（GEO，Generative Engine Optimization）的崛起，越来越多的企业开始布局AI驱动的营销策略。近日，MarketUp弟齐信息发布了《2025年B2B企业GEO实操手册》，本文将对该手册中的核心内容进行详细解读，以帮助企业制定更有效的GEO营销计划。

GEO营销概述

GEO是一种新兴的营销方式，依托于先进的人工智能模型，与传统搜索引擎优化（SEO）相比，更加强调AI在内容推荐和引用中的作用。GEO的表现形式多样化，包括AI生成的顶部概览信息、直接答案引用及搜索引擎推荐的智能体等。这不仅改变了用户获取信息的方式，也为企业提供了更精准的市场推广机会。

手册提出，GEO的实施需要明确的步骤，以确保内容能够充分被大模型抓取并推荐给潜在客户。整体流程可分为三个阶段：流量来源的布局、内容的生成与分配，以及品牌词和业务词的智能化卡位。

流量来源的智能布局

在流量来源的布局阶段，企业应利用AI技术识别和推荐关键字。这包括对品牌词、文章来源和智能体相关关键词的精确规划。企业需根据相关性，将品牌词与业务词相结合，以确保所发布的内容在公共上能够高效传播。与此相辅相成的是，通过了解大模型的抓取习惯，企业可以定向选择发布渠道，从而提高内容的曝光度，增强品牌与产品的关联度。

例如，在2025年下半年，有几个值得关注的大型AI模型，包括文心、DeepSeek及讯飞星火等。这些模型将在内容抓取上保持稳定，其抓取习惯与上半年相似，这就意味着企业可以在这些上进行更具针对性的内容布局，以提高内容的触达率。

内容与GEO的结合

将GEO与内容营销相结合，企业可以通过明确目标关键词、构建包含核心业务词和品牌词的高质量内容来实现目标。关键在于，企业在创建内容时要特别关注内容的结构和AI偏好，这包括利用真实案例和具体参数来增强内容的吸引力，同时确保标题和描述能引导用户进行点击。

内容生成的渠道选择也至关重要。在众多中，企业应选择AI抓取率高的，确保其内容能够被目标用户眼中的大模型快速识别。例如，对于百度等主流搜索引擎而言，好的表现形式包括品牌词露出、答案源直达以及合理展现官网入口等。

打通GEO的营销链

实现GEO的有效推广，企业需要打通站内外的营销链路。这可以通过以下三种方法来实现：

1. GEO与内容SEO结合：通过设置数据分发参数，全面分析不同渠道的数据来源，有效提升内容的导向性。

2. GEO与搜索引擎营销（SEM）结合：通过引导客户点击与竞价相关的品牌词，使其进入官方网站，从而提升品牌度与转化效果。

3. GEO与智能体结合：布局品牌词、业务词及与评测相关的第三方智能体，提升品牌在网络中的综合表现。

GEO效益的评估

评估GEO实施的成果，企业可以从多个维度入手，这包括渠道来源的分析、内容营销效果的监测及品牌度的提升等。利用整合营销系统，企业可以追踪线索的来源，并通过建立内容中心来提升客户转化率。在品牌度方面，相关的分析工具也可以为企业提供有效的数据支持。

市场升级的浪潮下，MarketUp作为一站式营销，致力于为企业提供从线索获取到客户转化的全流程支持。通过参考实践策略和白皮书，B2B企业可以在GEO的应用上更具竞争力。

《2025年B2B企业GEO实操手册》为企业提供了一个全面的AI驱动营销策略指南。通过合理的流量布局、精准的内容生成，及有效的营销链路打通，B2B企业能够在瞬息万变的市场环境中，提升品牌曝光与客户获取能力，实现可持续增长。面对未来，合理运用GEO将是企业在竞争中脱颖而出的关键所在。