Meta与TikTok竞推AI自动生成视频广告功能

在当今数字营销领域，视频广告的影响力越来越大，科技巨头Meta和流行的短视频TikTok也迅速跟进，纷纷推出AI自动生成视频广告的功能，以满足广告主日益增长的需求。通过这些新工具，这两家公司不仅希望帮助广告商降低制作成本，还期望提升广告的个性化和效果，借此争夺市场份额。

Meta的AI生成视频广告功能

据彭博社报道，Meta于6月17日正式宣布正在测试一款新的AI自动生成视频广告工具，该工具允许广告商利用人工智能将多个产品图片快速转化为引人注目的多场景视频广告。具体广告主可以最多上传20张产品图片，并通过AI系统生成视频，同时可以自定义背景音乐和文本说明。这一举措不仅展现了Meta在广告技术领域的创新动力，也表明了其对于AI技术的重视。

Meta首席执行官马克·扎克伯格表示，AI已成为公司2023年的首要任务之一，为了在这一领域保持竞争力，Meta正在积极与OpenAI、谷歌和微软等行业巨头进行竞争。为了推动AI技术的发展，Meta近期甚至向Scale AI投资了高达143亿美元（约合1027.19亿元人民币），并组建了一支专门针对“超级智能”AI的团队，旨在研发更先进的技术。

值得关注的是，Meta的广告业务对其总收入的贡献极为显著，接近98%的年收入都是来自广告收入。Meta的大部分广告客户是小企业，这些新工具的推出可以有效降低这些小型企业的广告素材制作成本使他们能将更多资金投入到Facebook和Instagram等的广告投放中。

Meta在AI自动生成广告技术的探索并非首次。早在2022年10月，Meta就推出了一个允许广告商通过文本提示创建广告图片的功能，并在此基础上开发了将图片转化为AI动图广告的技术。该公司还在研发一款名为Movie Gen的工具，旨在帮助普通用户通过文本生成视频，显示了Meta在这一领域的深耕。

TikTok的AI广告新功能

短视频TikTok也在积极开拓其广告功能，不久前推出了新的AI广告生成工具。TikTok的新功能允许广告商上传希望推广的商品图片，或者简单撰写几行文字，描述所需广告的类型。TikTok的AI工具会根据这些输入生成多段5秒的短视频，供广告商用于推广。

TikTok的这一功能属于2024年即将推出的“Symphony”产品的一部分，旨在帮助品牌有效利用生成式AI制作广告。值得一提的是，TikTok早前已经允许广告商通过AI数字人进行产品推广，这使其在提供个性化广告解决方案方面更具优势。

市场竞争与未来展望

随着AI技术的迅猛发展，Meta和TikTok的这两项新工具不仅反映了各自在广告技术上的投资和努力，也知觉上激化了它们之间的竞争。市场分析师指出，数字广告市场正处于快速变化之中，越来越多的公司开始采用自动化的解决方案来优化广告的制作与投放效率。

广告主们普遍期待使用AI工具后能显著提升广告的互动性和点击率。随着用户对视频内容的喜爱程度日渐提高，AI生成视频广告的潜力巨大，能够让广告更具吸引力和创意，从而在众多信息中脱颖而出。相较于传统广告，AI生成的广告在时间与成本方面的优势更加明显，尤其是对小型企业这是一个利好的消息。

在未来，看似两家巨头在争夺广告市场的这场较量仍将持续。Meta和TikTok各自的AI生成广告技术都有自己的特点，同时也代表了不同类型用户的需求。持续投入研发，优化用户体验，将成为其在竞争中获胜的关键。

随着AI技术的不断演进，未来视频广告可能会变得更加个性化和智能化。Meta与TikTok不仅是在提升广告主的效率，更是在引领整个广告行业向更高效、更具创新性的未来迈进。