苹果WWDC 2025发布会：务实路线难解AI战略焦虑

北京时间2025年6月10日，苹果全球开发者大会（WWDC）在一场以“务实主义”为主题的发布会上盛大开启。在当前AI技术的激烈竞争中，苹果选择了相对保守的策略，以“液态玻璃”设计语言和AI能力的下沉为核心，推出了iOS 26、macOS Tahoe等六大操作系统的年度更新，并首次开放了Apple Intelligence底层模型供开发者使用。此次发布会未能带来革新性的产品策略，也未能消除市场对于其AI战略的普遍焦虑。

与谷歌、微软等技术巨头相比，苹果在AI战略上的动作显得相对克制。谷歌在5月的开发者大会上发布了增强AI搜索功能、升级Gemini模型及推出AI眼镜等一系列举措。而亚马逊则进一步强化了Alexa的日程管理能力。苹果的AI功能仍然主要集中在设备端隐私保护上，如离线实时翻译和私有云计算，以确保用户数据的安全性，但相较于ChatGPT-4o级别的多模态交互能力上显得确实不足。

苹果在AI领域延续了其“慢速跑”策略，此次大会的核心是Apple Intelligence基础模型的开放。开发者可以直接调用苹果端侧大语言模型，无需联网便可实现多种AI功能。这意味着教育类应用可以生成个性化试题，而徒步导航应用则能提供实时的路线建议。这一策略与微软和谷歌的“AI即服务”模式形成了鲜明的对比，但在具体功能的落地上仍显得十分保守。虽然新增了实时通话翻译和Genmoji表情组合等AI功能，但核心应用Siri的升级却被推迟到年底。苹果软件工程高级副总裁克雷格·费德里吉坦言，由于技术挑战，Siri的“个人背景”功能的开发遇到了困难，而且团队管理层也在经历重组。这样的表态导致苹果股价在发布会期间下跌了1.44%，反映市场对其AI战略的疑虑。

此次WWDC上的“液态玻璃”设计语言成为了视觉上的最大亮点。受Vision Pro头显的启发，这一设计采用了半透明毛玻璃效果，界面元素则随着光线和运动的变化而动态变化，并能智能切换浅色与深色模式。iOS 26的相机应用通过3D立体渲染展现出“数字玻璃”的质感，而macOS Tahoe的顶栏也进行了全透明化改造，iPadOS 26则引入了类似于Mac的底部菜单栏。

值得注意的是，苹果同时也调整了其操作系统的命名策略，将所有版本号改为年份命名，如iOS 26和macOS Tahoe，以阻止用户感觉到的割裂。这一变动旨在增强生态系统之间的统一性和连贯性。苹果首次将Mac的Preview应用移植到了iOS和iPadOS，使用户能够方便地进行PDF的批注和编辑；Games应用也进行了整合，允许用户从一个地方下载游戏，并直接访问Apple Arcade，意图在移动游戏市场中占得一席之地。

尽管“液态玻璃”设计在某些用户中获得了“十年一遇的视觉革命”的赞誉，但同时也引发了一定的争议。有用户反映，过于透明的界面可能干扰文字的阅读体验；而iPadOS 26的多任务窗口系统虽向Mac靠近，但仍缺乏对触控板手势的深度优化，仍无法完全替代桌面的生产力工具。

发布会结束后，苹果股价一度下跌至1.44%，创下近三个月的新低。投资网站Investing的分析师托马斯·蒙特罗指出，苹果此次AI更新充其量只是一些渐进式的改进，在面对行业领先企业的革命性进步时，其步伐显得尤为紧迫。虽然部分开发者对基础模型框架的开放表示认可，但普通消费者对于Siri和图像识别等核心功能的显著提升则仍充满期待。

外媒报道称，苹果正加快推进Apple Intelligence的全球化进程，国行版本预计将在6月下旬随iOS 18.6更新推出，届时百度文心一言将替代ChatGPT提供云端支持，阿里巴巴则将在内容审核与算力优化上提供帮助。这一合作是否能有效缓解中国市场的监管压力，还有待观察。

苹果CEO蒂姆·库克在发布会上提到：“Apple Intelligence并非要取代用户，而是提供最有用、最相关的辅助。”这一表述揭示了苹果在AI方面的核心哲学——将技术融入实际应用场景，而非单纯追求“全能助手”的概念。例如，watchOS 12新增的健身伙伴功能可以通过分析用户的运动数据为其提供实时的鼓励和支持；而visionOS 26则允许眼动滚动和第三方手柄的“魔法棒”导航，进一步增强空间计算的体验。

苹果的“慢热”策略在竞争愈发激烈的市场上充满风险。IDC数据显示，2024年全球AI手机的渗透率已经达到28%，而苹果在AI功能的更新速度上明显低于行业平均。如果到2026年前仍未能推出Siri的重大升级，苹果可能面临用户转向如ChatGPT等第三方工具的挑战。

WWDC 2025为苹果的AI战略提供了新的导向。从“液态玻璃”设计到基础模型的开放，苹果以美学与生态壁垒来强化其市场份额。AI功能的渐进式更新未能打消市场的焦虑。在科技行业趋向于“体验叙事”的今天，苹果能否通过务实的策略逆转局势，尚需时间来验证。