苹果Apple Watch出货量连降两年，2024年同比下降19%
时间：2025-07-11 12:50
小编：小世评选
近期，市场调研机构CounterPoint Research发布的一份报告显示，苹果公司的Apple Watch在2024年的出货量相比于前一年下降了19%，这已是该产品连续第二年出现负增长。这一数据不仅反映了苹果在智能手表市场的挑战，还提示出更广泛的消费趋势和品牌形象问题。
报告指出，除了印度市场，苹果Apple Watch在全球其他主要市场均出现了不同程度的销量下滑。尤其是在高端智能手表领域，苹果的市场份额同比下降了8个百分点。这一情况尤为明显，在2024年第四季度，苹果Apple Watch的出货量已连续第五个季度出现下滑。而与之形成鲜明对比的是，其他主要竞争对手的高端智能手表却纷纷实现了销售增长。
分析这一下滑的原因，要提及的是产品创新不足。根据CounterPoint Research的调查，苹果最新推出的Watch Series 10在功能和外观上的升级幅度都十分有限，未能有效激发消费者的换新欲望。苹果的高端智能手表Watch Ultra 3和新的Watch SE型号尚未发布，进一步加剧了市场的吸引力下降。尤其是Watch Ultra作为苹果的顶尖产品，其出货占比已经从往年10%以上降至2024年第四季度的不足8%，消费者对这一系列产品的新鲜感正在减弱。
对于价格更亲民的Watch SE系列，其上一次迭代是在2022年第三季度，至今仍未更新，这也影响了消费者的购买决策。市场上众多其他品牌已纷纷推出性价比更高、功能更全的智能手表产品，苹果在价格竞争上的劣势愈发凸显。消费者的选择范围扩大，导致他们更倾向于选择性价比更高的竞争产品，而非继续购买苹果的现有款式。
面对这种挑战，CounterPoint Research认为，苹果需在2025年采取有力措施重振市场份额，推出重新设计的Watch SE和升级版Watch Ultra 3被视为关键突破点。为了迎合消费者日益变化的需求，苹果需要推出更具吸引力的新功能，并可能伴随整体设计的升级。无论是增强健康监测功能，改善电池续航，还是提供更多个性化的表盘选择，这些都可能成为消费者再度回归苹果生态的重要吸引力。
通过分析，业内人士指出，推出新品若能顺利进行，苹果在智能手表市场或将迎来出货量的正增长重塑地位的机会。现阶段，增长的关键不仅在于数量，更在于如何提升用户体验和品牌忠诚度。若能成功重塑品牌形象，吸引新用户与老用户再度购买，苹果不仅能够恢复销量，甚至有望重新夺回全球智能手表市场的领导地位。
Apple Watch的出货量连降两年，意味着这一行业的竞争愈演愈烈，消费者的需求不断变化。对苹果而言，如何在不断创新与市场竞争中找准方向，才能在未来的市场中占据一席之地。面对即将到来的挑战，苹果需要认真思考其产品战略，及时进行调整，以应对快速变化的市场环境，抓住机遇实现业务的复苏。
