B站发布汽车行业白皮书：年轻购车人群崛起，90/00后成主力
时间：2025-07-14 03:35
小编：小世评选
近日，哔哩哔哩（B站）与央视市场研究（CTR）联合发布了一份名为《2025年哔哩哔哩汽车行业白皮书》的报告，深入剖析了中国汽车市场的消费趋势。报告强调，年轻购车人群的崛起，尤其是1990后和2000后的消费者，正在逐步成为汽车消费市场的主力军。这一现象不仅反映了中国汽车消费的变化，也揭示了年轻一代对汽车的全新认知和态度。
在这份白皮书中，数据显示，年轻购车者的出现，极大地改变了传统的汽车消费结构。调研指出，90后和00后的购车首购年龄已经提前至22岁，而超过四成的年轻消费者在购车时直接选择了20万元以上的车型。这说明现代年轻人在购车时，不再仅仅满足于基础的出行需求，他们希望通过汽车来表达个性与风格，同时也更倾向于选择技术含量高、智能化程度高的汽车产品。
随着智能汽车的快速发展，汽车消费的观念也在悄然改变。过去，购车往往是中年家庭的刚需，的年轻人则把车视作一种“数码大玩具”。这一代人更熟悉科技产品，享受驾驶和拥有汽车带来的乐趣。“驾照获取”已成为年轻人步入购车行列的关键步骤。B站的用户群体，因其年轻化的特征和强大的消费潜力，正好符合这一趋势。他们在购车时表现出更高的品牌认知能力，而且对汽车相关技术和配置也持积极态度。
CTR的调研结果显示，年轻消费者在购车时的信息获取渠道多样化，他们对于品牌的认知数量和技术敏感度普遍较高。这使得他们在购车时能够更好地评估各种汽车的性能、配置及价格，甚至能够影响到周围人群的购车决策。这一代消费者对汽车品牌的好感和忠诚度，不再仅仅基于传统的广告宣传，而是建立在实际使用体验以及网络的分享互动上。
B站的社区氛围为车主和潜在购车者提供了一个良好的交流。在这个上，沉淀着4200万名汽车品牌的深度爱好者和超过1.1亿的浅层沟通人群。这些人群不仅是潜在的购车者，更是信息传播的中心，能够帮助品牌触达更广泛的消费群体。在这种情况下，B站的年轻用户已经形成了一个庞大的“蓄水池”，不仅拥有着强大的购车意愿，还有助于推动汽车市场的消费升级。
汽车品牌在推广时，无法忽视这一年轻市场。Z世代和Y世代更倾向于受网络视频、社交媒体的影响，他们希望看到更具创意的广告内容和营销活动。因此，汽车企业需要运用新媒体的传播方式，吸引年轻消费者的关注。在这方面，B站成为了一个不可或缺的渠道，品牌能够通过创新的视频内容和互动活动来与年轻消费者建立更深的联系。
白皮书也指出了年轻消费人群对于汽车环保性能和智能化控制的普遍关注。在近年来新能源汽车逐渐被认可并推向市场的背景下，90后与00后们对于车辆的选择更加重视环保和智能化。在购车时，他们会考虑电动车、混合动力车等绿色出行方式，以推动可持续发展，这种意识在未来的汽车市场中必将扮演重要角色。
而言，B站发布的《2025年汽车行业白皮书》清晰地表明了，中国汽车市场正在经历一场由年轻消费人群主导的变革。90后和00后不仅是购车的新兴力量，他们的价值观和消费方式正在重新定义汽车市场的未来。面对这一变化，汽车品牌必须快速适应，采取更具创新性和针对性的营销策略，从而在这个竞争激烈的市场中占据一席之地。
