马斯克的X平台广告回归势头强劲，诉讼指控联盟抵制行动非法
时间：2025-05-19 07:10
小编：小世评选
自从马斯克于2022年收购Twitter并将其更名为X以来，该的广告业务经历了一系列波动。最初，由于政策调整和内容审核的争议，许多品牌纷纷暂停在X的广告投放。根据数据显示，2023年9月，全球前100名广告商中，只有2家选择在X推广其产品。这样的态势让许多人对X的广告未来感到担忧。
情况开始逆转。根据DogeDesigner的数据，过去一年中，96%的顶级广告客户选择重新回归X。马斯克在社交媒体上对此表示欢迎，显然，他对这一回暖趋势感到欣慰。到了2024年6月14日，马斯克在社交媒体上宣布，自2024年1月份以来，已有65%的广告客户回归X，其中“小公司”占据了大部分的广告收入。这一系列数据的变化，标志着Y广告市场的逐步回暖。
尽管广告收入开始回流，X仍然面对来自外部的压力。2024年8月，X在德克萨斯州联邦法院向世界广告主联合会（WFA）提起诉讼，指控该组织的抵制行动是非法的，并违反了反垄断法，导致X损失了数十亿美元。诉状中指出，至少有18个与WFA相关的品牌在2022年11月至12月期间停止了在X的广告投放。该联盟还影响了十几个成员在2023年的广告预算，进一步加剧了X的广告困境。
值得注意的是，WFA的成员包括了一些知名企业，如联合利华、玛氏和美国药妆连锁店CVS Health等。这些品牌因当时出现的有害内容而感到不安，因此选择撤回广告。他们推动的“全球负责任媒体联盟”（GARM）倡议，旨在避免有害内容与品牌广告的关联，这使得较多品牌倾向于与其他合作，而非X。
面对这种状况，马斯克多次表达了对广告商的强烈不满。2023年，他在与共和党众议员的会面中提及了广告商对X的抵制问题，直言不讳地吐槽这使他感到失望。去年8月，马斯克甚至敦促其他受到广告商抵制的公司也进行法律斗争，他表示：“我们尝试了两年的和平，现在却变成了战争。”这种发言不仅反映了他对现状的不满，也显示出他试图以法律手段保护自己的商业利益。
尽管X在广告回归方面显示出积极的迹象，但依然面临严峻的外部挑战。CNC的研究员指出，尽管大部分小公司的广告支出回流，但大品牌的广告支出恢复仍显得缓慢。这使得X必须更加努力地吸引更多的大品牌广告商进行投放。
有分析人士认为，马斯克必须采取措施，确保内容的规范化和安全性，以维持广告商的信任。事实上，任何一个广告的可持续发展，均与其内容的健康程度密切相关。因此，马斯克能够否做到这一点，则关系到X的未来发展态势。
回顾过去的一年，X始终在试图恢复其广告业务的动态。尽管面临法律诉讼和外部压力，广告回流的趋势却为X的未来发展带来了希望。马斯克在面对挑战的同时，也在努力构建一个更加稳定和可靠的广告生态系统。能否真正改变现状，最终还是取决于各个品牌对X信任度的重建和对内容安全的保证。
如果X能妥善管理这些问题，未来的广告收入有望进一步提升，为的发展提供强劲的动力。在马斯克的领导下，X有机会摆脱过往阴霾，焕发新生。对于越来越多的广告客户而言， X是否能重焕辉煌，将是必须关注的焦点。
