苹果2025财季业绩强劲增长，iPhone及中国区销售复苏驱动营收达到940.4亿美元

苹果公司在2025财年第三季度的表现超出市场预期，财报显示其总营收达到了940.4亿美元，同比增长10%，为自2021年12月以来的最大增幅。净利润为244.3亿美元，其中iPhone产品贡献了445.8亿美元的收入，同比增长13%，考虑到市场的普遍预期，为400.6亿美元，这次的表现明显超出预期。苹果在中国市场的营收也展现了回暖的势头，达到了153.7亿美元，同比增长4.4%，这是自2023年第四财季以来首次出现增长，结束了此前两个季度的下滑趋势。

苹果CEO蒂姆·库克对此季度的业绩表示满意，并在财报发布后的一次电话会议中指出：“无论以何种标准衡量，这都是一个非凡的季度。”他进一步强调了iPhone、Mac以及服务业务在财季中的强劲增长，暗示这些因素是推动营收增长的主要动力。

在分析各个业务板块时，除了iPhone外，Mac的销售情况同样令人欣喜，收入为80.5亿美元，同比增长15%。不过，iPad的表现则呈现出下滑态势，收入为65.8亿美元，同比下降8%，而可穿戴设备和其他硬件产品（主要包括Apple Watch和AirPods）的营收也微跌至74亿美元，同比减少8.6%。服务类业务仍然保持了增长的势头，营收为274.2亿美元，上涨了13%。

对于特定市场的表现，库克重申了中国市场的重要性，并指出最近推出的国家补贴政策（“国补”）对销售起了一定推动作用。他表示：“这项补贴确实适用于我们的部分产品，而且显然有帮助。”库克认为，整体来看，iPhone和Mac销售的强劲增长在很大程度上受益于消费者对新产品的升级需求。他预计，iPhone 16的销量显著提升，原因是其相较于去年发售的iPhone 15更受到消费者欢迎。

尽管媒体和分析师对苹果本季度的强劲业绩表示认可，但也有声音认为，这一增长部分得益于美国总统特朗普的关税政策。有人认为，这导致消费者在担心未来可能出现的“对等关税”影响之前，提前购买了大量iPhone和Mac。库克对此表示，整体增幅中仅有1个百分点是由这种提前购买所影响，强调了市场回暖的基础更为扎实。

库克在电话会议中，也不得不提到苹果在人工智能领域的挑战。他承认，虽然公司在多个产品线都出现了积极的增长迹象，但在生成式AI和智能助手技术上，苹果显然落后于竞争对手。苹果语音助手Siri的表现未能履行初期的承诺，令消费者颇感失望。对此，库克表示，公司正在加大对AI的投资，并重组团队以专注内部AI功能的提升，力求在未来的产品中整合更具个性化的AI体验。

苹果第五财年正在计划为美国的制造业和先进技术领域投资5000亿美元，目标是创造大量的就业机会。库克表示：“我们希望将人工智能的功能建设得更为形象化、私密以及无缝集成。”外界也注意到，苹果在AI人才上的竞争愈发激烈，多个技术精英被社交网络巨头Meta招募到其智能实验室，进一步抬高了苹果面临的挑战。

尽管苹果在2025财季展现出强劲的业绩增长，但在长期发展战略与AI领域的持续投入尚待加强。分析师指出，保持业绩的可持续增长将成为苹果今后的关键任务。这次财报发布后，苹果的股价在盘后交易中上涨2.42%，市场的反应表明投资者对苹果未来的增长潜力持乐观态度。如何在竞争日益激烈的市场环境中继续发展，将是库克及其团队的主要挑战。