百度搜索正式开启十年最大改版，全面迈向AI时代

近年来，随着人工智能的迅猛发展，AI搜索技术已成为许多科技公司争相追逐的热点。在这场变革中，百度也终于做出了重要抉择，对其搜索引擎进行史上最大一次改版，全面迈向AI时代。2023年7月2日，百度宣布了一系列重磅改变，标志着其搜索产品的重大升级。

百度将传统的搜索框升级为一个支持千字输入的“智能框”，这意味着用户可以更自由地表达他们的查询需求，与以往仅限于少量字符的输入方式相比，用户体验大幅提升。在这个新的智能框内，百度不仅仅提供链接，而是开始了向“给出答案”的转型，极大地提升了信息获取的效率。同时，新的搜索引擎集成了AI写作、AI图片/视频生成等一系列技术，帮助用户在搜索过程中更好地解决各种实际任务。

在市场竞争日益激烈的背景下，阿里、字节等企业已开始在自家产品中不断添加AI功能，百度此番改版不仅是技术上的升级，更是为了在流量入口上实现新的突破。通过多模态内容生成、智能体调用等技术，百度力求在搜索的各个方面都形成差异化。百度地图与多达1.8万个MCP（移动云）服务的深度整合，让用户在搜索时能够调用代码编写、法律咨询等多种垂直服务，通过这些手段，百度试图进一步扩大自身优势。

百度创始人和首席执行官李彦宏在财报电话会上提到：“百度于今年初为生成式AI搜索建立了相对成熟且可扩展的产品框架，正全力加速搜索的AI转型进程。”这次巨大的转型并非毫无挑战。传统搜索引擎的广告收入正在受到AI转型的压力，随着AI成分的增加，传统竞价广告的盈利能力必然会下降，这迫使百度必须在创新和传统业务之间寻求平衡。

这次改动的显著标志在于，百度搜索的界面布局从过去的窄长方框演变为更加宽大、开放的设计，以适应用户多种方式的信息输入需求。新改版的搜索引擎将AI写作、AI生图等多项功能集合于一体，让用户在多个方面都能得到便捷的服务体验。百度AI搜索的多模态内容生成能力，能够图文并茂地回答用户提问，甚至在具体场景下直接调用对应的智能体提供更精准的反馈。

例如，当用户希望购买电动车时，百度的AI搜索不仅提供产品对比、优缺点分析，并且还会附上相关购买链接，极大改善了信息获取的效率。对于普通用户而言，百度的AI搜索大大降低了使用门槛，图像、视频等多种信息形式的支持使得搜索体验变得更为友好。

百度搜索此次改版不仅是一次技术的更新，更是对核心商业模式的一次大胆调整。尽管AI搜索提升了用户活跃度，但广告收益依然未见明显改善，传统搜索引擎的黄金时代似乎已渐行渐远。近年来，百度广告业务收入出现下滑，原因一方面在于短视频占据广告市场份额，另一方面也反映出商业模式转型的艰难。而在这些挑战下，百度仍在积极探索AI搜索广告的新模式。智能体推荐广告已成为AI搜索时代的一种新型广告形式，通过将品牌信息直接嵌入搜索结果，创造出更为直观的购物体验。

根据李彦宏的分享，目前已有超过2.9万家企业通过智能体进行广告投放，涉及医疗、教育、法律等多个领域。在短短的几个月内，这一新模式的转化效果已显示出显著增长，助力百度在广告业务复苏方面探索出一条崭新的道路。

百度清楚地明白，转型并非易事，尤其是在广告业务面临压力的局面下，既要顺应市场需求的变化，又要保护自身核心利益。如何平衡商业化与用户体验，将成为百度在未来发展的重要课题。

从宏观上来看，百度这次搜索引擎的重塑，标志着其在AI领域的决心与战略在逐步落地。在这一转型过程中，百度不仅面临着外部竞争压力，也在内部寻求如何把成功转型的权重赋予到广告营收上。面对AI时代的挑战，百度必须找出一条新的商业化道路，实现自身的再崛起。

从长远角度看，百度的AI搜索之路将重新定义用户获取信息的方式。如果成功，他们不仅能在市场中保住一席之地，甚至有望引领整个行业迈入新的商业模式。时代的浪潮已然来临，百度也将以坚定的步伐，迎击这一场全新的AI浪潮。