生成式AI重塑互联网流量格局：传统搜索流量大幅下降

随着生成式人工智能技术日益成熟，互联网流量的格局正发生着深刻的变革。用户逐渐不再依赖传统搜索引擎作为获取信息的主要渠道，而是转向AI工具，直接在其中完成信息消费。这一变化不仅影响了用户的行为模式，也对内容生产者、媒体机构和搜索引擎本身的运作方式造成了冲击。

以新闻行业为例，随着生成式AI的普及，用户在Google搜索中查看了AI提供的摘要后，几乎不再点击进入相关的网站。这一趋势数据显示，过去一年，用户在搜索结果中看完AI生成内容后放弃进一步点击的比例大幅攀升，直接反映了信息获取方式的转变。根据Similarweb的最新报告，这种变化正在削弱传统搜索引擎优化（SEO）和网站的搜索排名价值，使得内容创作者严格依赖网站流量的状况变得岌岌可危，原本可观的曝光机会被AI直接不带犹豫地截断。

在此背景下，谷歌作为全球市场占有率最高的搜索引擎，其流量变化具有重要的代表性，进一步揭示了这一趋势的普遍性。在2024年中，新闻网站的流量曾高达23亿次，但到了2025年5月，这一数字已经下降至约17亿次。同时，自从2024年5月谷歌推出了AI摘要功能（AI Overviews）以来，用户在浏览搜索结果时看完AI生成的内容后不再点击其他网站的比例，从56%上升到了69%。这一变化不仅意味着用户获取信息的效率显著提升，同时也加剧了传统媒体和网站在流量上的损失。

这种趋势影响不仅限于新闻行业，越来越多的内容生产者都面临着类似的“零点击”困境。Similarweb的数据表明，2025年5月，用户在ChatGPT中进行新闻相关搜索的请求量比去年同期增长了212%。与这些请求相关的网站跳转访问量也飙升至2500万次，是去年同期的25倍。这些数字显然表明，生成式AI正在代替传统搜索引擎成为用户查找和消费信息的新方式。

由于生成式AI的流量获取方式与传统搜索引擎显著不同，内容能否被推荐以及推荐的数量也越来越依赖算法和的合作关系。例如，《纽约时报》虽然仍然在ChatGPT导流中名列前茅，但其流量增长仅为3.1%，这一数据远不及路透社（8.9%）、纽约邮报（7.1%）和Business Insider（6.5%）。这部分反映出《纽约时报》在开放AI的数据使用协议方面可能带来的流量损失，同时也显示出合作及竞争关系所带来的直接影响。

流量的拦截效应同样存在。许多用户在使用ChatGPT时能够直接得到满意答案，例如询问“美股盘前走势”，往往无需再访问其它财经网站。这种情况使得访问量的进一步流失成为常态。分析热门的搜索主题可以发现，关于股票（33%）、金融（21%）和体育（17%）的询问占据了较大比例，表明生成式AI已经深入渗透到各行业的信息获取路径之中。

面对这一波信息获取方式的巨大变革，Google等传统搜索引擎不得不调整自身策略，例如推出Offerwall功能，试图通过这种新型的用户参与方式，引导用户在AI摘要之外进行付费、订阅或留下联系方式，以增加流量的获取和用户的留存。而此措施是否能有效遏制日益稀薄的传统流量，仍然需时间检验。

生成式AI的崛起正在重塑整个互联网的流量生态，传统搜索引擎面临前所未有的挑战，内容创作者的生存环境也愈加复杂。更为重要的是，用户行为的转变不仅是技术带来的结果，更是整个信息消费方式的演变。随着AI的不断发展，未来的互联网流量结构可能会进一步变化，注入更多的新机遇与挑战。内容生产者、和用户之间的关系也有望在这一进程中重新洗牌，推动各个育种者共同探索前行的道路。