苹果WWDC前夕，Siri升级受挫引发投资者担忧 AI战略存疑

随着苹果全球开发者大会(WWDC)的临近，业内对于苹果Siri的未来充满了不安。大会将于美东时间2023年6月9日（北京时间周二）召开，但最近的消息显示，苹果在整合先进的大型语言模型（LLM）以升级其AI助手Siri时，遭遇了技术障碍。“Apple Intelligence”这一苹果极力推广的核心AI功能似乎仍在开发缓慢而无望地爬行，这让许多投资者感到失望与担忧。

Siri升级遇阻：技术挑战显而易见

苹果公司计划通过自研大型语言模型对Siri进行升级，以期使其在语音指令上展现出更复杂、拟人化的响应能力，从而使其真正成为一个对话式助手。近期的一位离职员工向《金融时报》披露，在技术整合过程中，苹果面临了大量未能预料到的bug。与OpenAI、谷歌等从零开始构建生成式AI语音助手的竞争者相比，苹果似乎在技术整合的过程中遭遇了不小的困难。

显而易见的是，苹果无法通过渐进式开发（内部称为“爬山式”）的方式来重塑Siri。一位前高管言辞犀利地指出，单靠这种方式无法根本上改进产品，这种失败的事实已然让外界对苹果在AI领域的表现感到失望。

华尔街失去耐心，股价表现不佳

由于“Apple Intelligence”功能的频繁推迟，华尔街的投资者们对即将召开的WWDC大会的预期并不乐观。摩根大通分析师Samik Chatterjee指出：“投资者已经意识到潜在的好消息是什么，但关键在于苹果需要先兑现去年的承诺。”这种对未来展望的缺失，导致苹果的股价在2023年下滑约18%，使其成为科技七巨头中表现最为糟糕的公司，甚至低于持平的纳斯达克科技股指数。

特朗普时代的关税政策以及对苹果高利润服务业务的法律压力等因素，也让投资者对苹果的长期增长前景产生更加深刻的忧虑。

Siri技术滞后：三年内能否交付？

自ChatGPT于2022年底推出以来，AI领域的快速变革给Siri带来了前所未有的压力。来自苹果的前高级员工已明确指出：“公司的对话交互方式正在迅速变化，显然Siri已经掉队。”与OpenAI、谷歌等竞争对手相比，Siri的语音助手被广泛认为显得逊色，尽管苹果已经推出了一些AI功能，比如写作辅助和图像生成，但最被期待的Siri革新依然没有如期到来。

苹果CEO库克在近期的采访中也承认Siri的技术没有达到公司的“高质量标准”，并表示开发进展比想象中更为缓慢，这使得公司不得不撤回以《生还者》明星Bella Ramsey为主演的新Siri更新的电视广告，甚至面临消费者因虚假广告而提起的诉讼。

领导结构的分散与战略缺失

本次Siri升级滞后，很大程度上与苹果的领导结构分散及缺乏有效的战略执行有关。前高管透露，公司内部在AI战略上缺乏统一性，高管团队在资源分配上对技术开发的支持意愿不足，这些都成为阻碍苹果在AI竞争中立足的重要因素。

WWDC大会的品牌战略与技术突破

在即将召开的WWDC大会上，外界普遍预期苹果将更多关注品牌重塑而非技术突破。相关消息显示，苹果可能会对其操作系统进行重大重命名，采用基于年份的命名方式，并将现有的功能重新包装成“AI驱动”的概念。最值得关注的是，苹果有可能在大会上宣布将基础模型开放给第三方开发者，此举旨在使更多开发者能够使用苹果为处理轻量级任务而开发的设备端技术。

苹果的基础模型规模仅有约30亿个参数，这一数字远低于OpenAI和苹果内部云端AI功能所使用的更大模型，外界对此次WWDC的AI展示充满了“令人失望”的心理准备。观察人士普遍担忧，苹果在此次发布会上的表现可能会进一步暴露AI领域的短板。

苹果在AI战略上的不确定性以及Siri升级的延迟，已经引发了投资者的广泛关注与不安。在竞争对手的步步紧逼下，苹果需要尽快找到解决当前困境的有效路径，以避免被迅速崛起的AI技术潮流所抛弃。如果不能在即将到来的WWDC大会上给出令人满意的回应，苹果将不得不面对市场的严峻挑战。