谷歌AI Mode上线引发出版商强烈反对：称流量和收入被“盗窃

随着科技的不断发展，人工智能（AI）已经成为许多企业战略的重要组成部分。在最近的I/O开发者大会上，谷歌宣布了其最新的AI产品和功能，尤其是将Gemini AI嵌入其传统搜索引擎的AI模式，吸引了广泛的关注。这一转变不仅展示了谷歌在提升用户搜索体验上的努力，也揭示了其在核心业务上的重大改革。尽管资本市场和用户对此给予高度评价，谷歌的合作伙伴——特别是出版商们却对此表示了极大的不满。

当谷歌宣布AI模式在美国市场首次推出时，集合了2000多家美国出版商的新闻及媒体联盟（News/Media Alliance）立刻发表声明，强烈反对该功能的上线。他们指出，新推出的AI模式正在无情剥夺他们的流量和收入。出版商们表示，过去通过链接引导用户访问自己网站的方式已经成为收入的主要来源。谷歌却通过强制手段获取内容，却没有给予任何形式的回报，这种行为简直可以称之为“盗窃”。

出版商们的不满不仅来源于内容收益的减少，更因为谷歌在推出AI模式时未曾与他们进行充分的沟通与协商。根据谷歌在反垄断案件中曝光的内部文件显示，谷歌在推出AI模式时并未考虑向出版商请求内容使用许可。更为严苛的是，谷歌明确表示，若出版商不希望自己的内容被AI模式采集，就必须选择退出谷歌的搜索结果。这一举动让出版商面临“两难”的境地：要么接受这一新模式，要么完全断绝与全球最大搜索引擎的联系。

谷歌搜索引擎作为全球最大流量来源，其影响力不容小觑。数据显示，谷歌搜索每年迎来高达1860万亿次访问，这种庞大的流量也让无数出版商依赖其广告服务来实现经济收益。谷歌却通过强制性的AI模式，将出版商逼迫至了生死攸关的边缘。如果选择退出谷歌的搜索体系，出版商们将不仅失去流量，连带着网站的变现能力也会大幅下滑。这样的局面，的确令出版商们感到无奈和愤怒。

在谷歌方面，搜索负责人莉兹·里德称其这一决定是基于简化系统复杂性的考虑。她表示，允许出版商选择性退出部分功能将导致系统变得过于复杂。这种以用户体验为名的决定，显然忽略了出版商的生存现实。将内容策略“一刀切”的做法，也为出版商提供了非常有限的选择余地，许多出版商面临着被迫放弃的窘境。

从出版商的角度来看，加入谷歌的AI模式并没有明显的好处。传统广告联盟的商业模式与AI聊天机器人之间存在显著差异，前者依赖用户的点击和查看，而后者则是通过聚合信息来提供答案。这意味着，用户若不点击链接，广告曝光量也将大幅减少，收入自然也会受到波及。当用户获得答案时，常常不会再去深究其来源，更遑论跳转回原网站。如此一来，出版商的广告收益将与内容的曝光性彻底脱离，导致他们的经济利益受到重大打击。

不止如此，随着AI模式的深入，广告的展示方式也必然会发生变化。传统的搜索引擎竞价排名模式，再加上AI搜索形成的一问一答的直观查找方式，使得广告主的投放效果变得更加难以评估。即便是在AI模式推出之前，AI搜索的试点项目“AI概览”就已导致许多网站的点击率（CTR）大幅下降，因此出版商们对新功能的上线感到极度担忧。

谷歌AI模式的推出，标志着其在搜索引擎行业的战略重大调整。同时，它也深刻影响了全球的新闻出版生态。出版商的抗议声势与日俱增，如何在快速发展的AI潮流中找寻共生发展的路径，成了亟待解决的难题。谷歌如不及时与出版商进行有效沟通，并探索合理的收益分配机制，势必将加剧与行业合作伙伴之间的矛盾，为未来的生态合作埋下隐患。面对这样的挑战和压力，全球的媒体出版行业确实进入了一个全新的竞局。