全球短剧市场蓬勃发展 2025年内购收入接近23亿美元

随着世界各地数字内容消费趋势的变化，短剧市场正在经历前所未有的发展。根据Sensor Tower的数据显示，2025年第一季度，全球短剧应用在内购方面的收入逼近7亿美元，是2024年同期的近四倍，总体收入接近23亿美元。这一增长趋势不仅反映了短剧本身的魅力，也揭示了其背后深层的市场需求。

美国在全球短剧应用收入中占据着主导地位，2025年第一季度的收入达到3.5亿美元，环比增长20%，占当季度全球短剧收入的49%。其他地区（非重点市场）占比约18%，东南亚市场则占9%。这一数据表明，尽管短剧在发达国家市场表现强劲，但其全球化的进程仍在持续推进，尤其是在东南亚等新兴市场。

短剧的流行正是对互联网用户需求变化的回应。随着过去几年间创新的减缓和创意资源的稀缺，短剧以其快速、便捷、娱乐性强的特质吸引了大量观众。在很大程度上，短剧填补了人们在碎片化时间里的娱乐需求。根据近年的数据显示，短剧的用户规模日益膨胀，甚至超过了传统的外卖、网文以及打车服务。这一现象不仅限于国内，在海外市场，短剧也逐渐成为了一种新的消费习惯。

短剧的崛起在一定程度上是因为全球互联网用户的增长率已经放缓。根据国际电信联盟（ITU）的数据，全球互联网用户在2015年至2024年间从31亿增长到49亿，年均复合增长率约为5.4%。这一增长率显然低于过去十年的水平，尤其是在互联网普及趋于饱和的发达地区，新增用户的数量十分有限。因此，再次激发用户的兴趣和消费热情就成为各大互联网企业的重要目标，而短剧正好能符合这种需求。

在这样的大背景下，中国短剧行业的迅速崛起已经成为全球短剧市场的重要推动力。根据短剧自习室的数据，全球约431款短剧应用中，前50名应用几乎全部由中国企业开发，占据了98.45%的市场份额。这不仅反映了中国在短剧领域的领先地位，也为海外市场的短剧开发提供了借鉴和机会。

我们看到，韩国、日本等国家也开始兴起短剧的本土化制作。例如，韩国音频Spoon Labs推出的短片Vigloo，已吸引到国内外的关注。而日本电视台也在积极布局短剧项目，计划推出大量原创内容，展示本土文化与创新。

短剧的成功还与其商业价值密切相关。全球众多企业纷纷投身短剧拍摄，以此提升自身品牌形象、吸引消费者。在过去的一年里，已有354家企业为营销目的投入短剧制作。这不仅有助于短剧行业提升商业价值，也为社会提供了大量就业机会。在美国，短剧已经提供了20%至25%的就业岗位，成为好莱坞的一块新领地。

海外短剧的发展面临不少挑战，尤其是在成本上。以美国为例，拍摄一部短剧的成本高达10万至15万美元，而这和中国平均50万元的制作成本相比，表现出明显的劣势。由于全球经济形势的变化，短剧制作的关税和其他费用也在不断波动，给海外制作团队带来了一定压力。

尽管短剧市场前景广阔，但如何实现本土化生产仍然是一个亟待解决的问题。当前，海外应用尚未形成全球化布局，大部分短剧项目仍然依赖于中国制作团队。因此，如何打破这一僵局，是推动短剧进一步发展的关键所在。

未来，随着技术的进步，尤其是人工智能和生成式内容的快速发展，短剧将极可能从现象级业态演变为互联网内容的“基础物种”。AI短剧的崛起，使得制作门槛降低，观众对短剧的消费模式也在不断变化。在这一过程中，用户群体的持续扩大将为市场带来更多的投资与发展机会。

全球短剧市场的蓬勃发展不仅代表了观众内容消费习惯的变化，同时也对互联网行业的其他领域带来了深远的影响。各大企业应当紧抓这一机遇，积极布局短剧市场，以应对日益激烈的竞争和快速变化的市场需求。随着短剧覆盖面不断扩大，未来的全球互联网格局也将随之而变。