特赞发布2025年内容+AI品牌增长白皮书：引领数字营销新趋势

近年来，随着数字化转型的不断深入，品牌营销的方式与手段发生了显著的变化。在这一背景下，特赞（范凌）发布了《2025年内容+人工智能品牌增长操作手册白皮书》，内容详尽，共计128页，为品牌在未来的数字营销中指明了方向。这份白皮书不仅以“内容+AI”作为核心理念，还深入探讨了如何通过科技提升品牌的市场竞争力。

一、内容与AI融合的不可逆趋势

在数字经济浪潮之下，“内容”已成为品牌价值的重要体现，而人工智能技术的应用则是在内容生产、管理、分发等方面的全方位革新。白皮书中提到，传统的内容营销模式常常面临着效率低、成本高、难以规模化等诸多挑战，而“内容+AI”模式恰恰在于解决这些痛点。

通过引入品牌可以实现从“创意驱动”转向更为复杂的“数据与智能双轮驱动”。例如，AI能够依据元数据自动生成内容模型，这样一来，品牌就可以轻松实现从创意构思（即“0-1”）到大规模生产（即“1-∞”）的转变，大大释放人力资源，使其能够专注于更具创造性和战略性的任务。

二、针对核心场景的智能化解决方案

白皮书围绕五大核心场景——电商、社交媒体、线下门店、私域以及国际市场——了13条内容链路的智能化解决方案。这些方案为品牌提供了一站式的内容生产与管理工具。

1. 电商场景：通过AI实现自动打标与素材批量上架，电商企业能够有效解决SKU管理复杂性和上架效率低的问题。例如，某运动品牌通过数字资产管理（DAM）系统，实现模特数据的智能绑定，提升内容完整度至100%，节省人力成本每月达11人天。

2. 社交媒体：AI技术的运用使企业能够生成海量优质文案、图片与视频，同时借助KOL/KOC的合规性检测，提升品牌曝光率与投放ROI。某快消品牌便通过模板生产与AI图像生成，将素材成本降低至200元/张，延展效率提升三倍。

3. 线下门店：通过集中化的内容管理与门店设备集成，导购能够更加高效地与顾客互动。例如，某品牌利用平板设备实时展示穿搭素材，单店月均活跃内容达到6800+，进店率提升200%。

4. 私域运营：借助AI生成个性化内容，企业能够根据客群数据追踪效果，提升导购的分发效率。某奢侈品品牌在微信企业号中通过 AI 内容推送，导购活跃度提升170%，分发效率也增强了三倍。

5. 国际市场：AI驱动的内容本地化二次创作，使品牌能够有效适应不同语言和文化的市场需求。例如，某3C品牌通过DAM系统进行全球素材管理，二次创作的效率提升了158%，投放效率则增长了240%。

三、技术能力与投资回报

在技术方面，“内容+AI”所包含的能力可细分为内容生产、管理与分析三大维度，涵盖了自动标签、智能解析、多模态生成等超过100种技术能力。例如，企业可以利用文本指令生成电商产品图，并结合行业标签实现精准分发。从投资回报率（ROI）来看，各个行业均实现了显著的效率提升，尤其是美妆行业达到了210%的ROI，而通过优化社交媒体运营，效率提升高达350%。

四、组织变革与未来展望

白皮书不仅关注于技术的进步，更强调内容与AI的整合所带来的组织能力重构。企业需要建立中心化的内容中台，从而打通创作、审批、分发与反馈的全过程，并通过AI技术赋能一线人员，如导购及经销商。某B2B品牌通过建立内容中心，其渠道合规率达到100%，分发效率提升了160%。

展望未来，随着生成式AI与多模态技术的深化，内容生产将更加智能化与场景化，这将有效推动品牌实现“T数据驱动”的精准增长。

五、行业实践与关键发现

调研数据显示，96%的品牌面临内容生产效率问题，而98%则存在素材管理低效的痛点。通过“内容+AI”的解决方案，企业可以实现多方面的提升，例如，电商场景下的内容查找效率最高可提升189%，社交媒体内容审核效率则提升至260%。成本方面的优化同样显著，素材延展成本降低63%，而合规审核的人力成本也得到了明显减少。消费者能够获得更加个性化和及时的内容体验，品牌的一致性和市场竞争力随之增强。

通过这份白皮书，特赞（范凌）高亮指出，“人工智能不是工具革命，而是革命的工具”。在这个海量内容的时代，品牌只有积极拥抱AI技术，构建以内容为核心的智能化增长体系，才能取得持续的竞争优势。