SMARTLY报告：AI重塑广告创意与分发，营销人员迎接全面驱动时代

在这个瞬息万变的数字时代，广告行业的创意与分发格局正经历前所未有的变革。根据《SMARTLY: 2025年营销人员的创意人工智能指南报告》，人工智能（AI）被视为重塑广告领域不可或缺的力量。在未来的发展中，AI将通过四种主要路径改变广告行业的面貌，帮助营销人员更高效、更精准地接触和影响目标受众。

一、AI加速创意流程

AI的引入极大地提升了创意工作的效率。以运动鞋零售商Foot Locker为例，该公司通过AI技术批量生成广告素材，成功地缩短了创意制作周期。这种快速反应不仅提升了广告投放的效率，还增强了与消费者之间的互动。AI能够根据实时数据分析，生成与当前市场趋势相符合的广告内容，从而确保营销策略的灵活性和适应性。

二、个性化规模定制

个性化营销已经成为现代广告的标准之一。根据数据，67%的营销人员认为AI能显著提升广告的个性化水平。例如，Emma Sleep通过动态创意优化工具，成功实现了广告内容的本地化匹配，这意味着消费者看到的广告不仅符合他们的兴趣，还考虑到了地域文化和语言差异。这种个性化定制的能力使品牌能够更深刻地了解并满足消费者的需求，推动了用户的参与度和品牌忠诚度。

三、优化全漏斗营销效果

广告活动的最终目标是实现销售转化。Kavak作为一个成功的案例，通过AI技术优化了其全漏斗营销，缩短了产品开发周期并提升了广告点击率。这种策略不仅提升了客户的参与度，还显著提高了营销投资的回报率。AI在不同阶段的应用，使得每一条营销信息都能最大限度地接触到潜在客户，推动品牌价值的提升。

四、增强创意元素一致性

为了在品牌传播中建立信任和认知，一致性的视觉元素至关重要。NiceHair通过图像优化技术，成功提升了品牌的视觉标准。这种通过AI实现的优化，不仅确保了品牌形象的统一性，还增强了消费者对品牌的认同感。营销人员可以利用AI来定期检查和优化广告素材，确保其视觉内容始终与品牌形象保持一致。

当前的挑战与未来的展望

尽管80%的营销人员认为生成式AI在广告业务中的重要性不容忽视，但在实际应用中，他们还面临着种种挑战。这些挑战包括技术门槛、合规风险以及工具碎片化等问题。调查显示，当前只有38%的公司已经在其营销活动中实施了AI工具。还有13%的企业表示他们并没有计划采用这样的技术。

成功的案例如Kavak和Emma Sleep，为其他品牌提供了借鉴的思路。Kavak通过AI将产品开发周期缩短了整整30倍，而Emma Sleep的广告回报率增长了125%。这样的成果向我们展示了AI在提升创意复用、预算效率等方面的巨大潜力。

建设智能化创意生态

展望未来，报告预测广告行业将全面进入AI驱动的时代。品牌应优先选择那些具备扩展性、个性化以及无缝集成能力的解决方案，例如Smartly AI。通过自动化的手段释放创意团队的工作负担，营销人员可以将更多的精力投入到品牌叙事与用户体验的优化中。

尽管在安全合规等方面仍存在一定挑战，但我们可以看到，AI在提高效率、推动个性化体验及全链路优化方面已经展现出了显著的价值。营销人员应以数据为基础，构建一个智能化的创意生态，抢占未来的竞争制高点。在不久的将来，AI将引领广告行业的变革，创造出更加高效、个性化的营销策略。