腾讯元宝凭广告攻势登顶App下载榜第一，投放突破纪录
时间：2025-03-08 01:10
小编：小世评选
最近一个月，腾讯推出的元宝应用在各大应用下载榜上异军突起，凭借强势的广告投放登顶IOS App Store免费榜首。元宝的广告几乎覆盖了腾讯全生态的各个角落，包括微信朋友圈、QQ浏览器、腾讯视频、腾讯新闻、QQ音乐等多款腾讯系列应用，以及微博、小红书、B站等各大社交。更令人瞩目的是，连一些相对小众的如超级课程表、Blued等也不乏元宝的广告存在。
微信作为腾讯的头部产品，其广告投放力度尤为显著。在朋友圈中，元宝广告频频出现，而其本地生活板块也悄然上线了腾讯元宝的下载服务。这种全方位的广告攻势让元宝迅速抓住了用户的眼球，从而在短时间内实现了下载量的暴增。据财经天下的最新数据显示，自2月27日以来，腾讯元宝的广告投放总额达到了2.81亿元。其中，大部分投放发生在2月13日之后，意味着在仅仅半个多月的时间里，腾讯元宝的广告支出就接近了3亿元。
根据QuestMobile的数据，截至2024年3月，元宝的月活跃用户数达到291万。不过与同类应用相比，元宝的活跃用户显得逊色不少。例如，豆包和Kimi的月活跃用户分别高达7523万和2101万。这一数据反映出虽然元宝在下载量上取得了亮眼的成就，但在用户留存和活跃度方面仍需大力提升。
值得注意的是，3月3日时，元宝在IOS应用商店的下载量已超越了竞争对手DeepSeek，这标志着腾讯在短时间内成功夺得市场份额。尤其是在近年来，虽然腾讯是大厂中最晚进入AI行业的，但他们在看到DeepSeek的成功后，不迅速作出应对并做出组织调整。腾讯将元宝的归属部门由TEG（技术工程事业群）调整至CSIG（云与智慧产业事业群），同时将QQ浏览器、搜狗输入法、ima等产品团队也统统调拨至CSIG。这显然是腾讯要在AI领域争抢市场的强烈信号。
前不久，微信2月16日在其“搜一搜”功能中灰度接入了由DeepSeek-R1支持的AI搜索功能，并提供用户下载元宝体验DeepSeek-R1的选项。这种跨产品的协作，仿佛是腾讯在AI领域“重兵推进”的开端。虽然在广告方面的投资可以快速冲上下载榜，但是回顾Kimi和豆包的成功历程，这些应用也曾通过烧钱的方式在下载榜上名列前茅，但如何维持用户活跃度和留存率则成为了他们面临的最大挑战。
简单而言，腾讯元宝的成功虽为其带来了显著的下载量，但留住用户、提升活跃度才是持久战。未来，腾讯需考虑如何通过产品迭代、用户运营和社区建设等策略，来实现用户数量的持续增长。另一层面的挑战还在于，面对市场竞争日趋激烈的态势，元宝需寻求差异化的竞争策略，以便在短期内获得的用户忠诚度能够转化为长远的成功。人们期待腾讯能在这场APP战争中以更稳健的策略持续向前推进。
