中国AI行业竞争加剧：DeepSeek崛起引发OpenAI营销新策略

最近，中国人工智能公司深度求索（DeepSeek）推出的DeepSeek-R1模型引起了广泛关注，不仅在苹果和美国应用商店的下载排行榜上夺冠，更是得到了业内外人士的认可，甚至被认为在某种程度上超越了OpenAI这一行业巨头。这一现象加剧了人工智能行业的竞争，也使得OpenAI面临前所未有的压力，开始调整其营销策略以应对新的市场动态。

为了应对此前市场变化带来的不安，OpenAI选择在超级碗这一全国性赛事上进行首次广告投放，广告费用高达1400万美元。这标志着该公司从以往依靠口碑和技术实力的竞争模式，转向更加依赖广撒网式的营销策略。在这条广告中，OpenAI采用了富有创意的点画动画风格，展示了从人类早期的火焰与车轮到现代的DNA测序和太空探索等重要技术进步。在广告的，OpenAI的ChatGPT被呈现为一个帮助用户处理日常任务的AI工具，显示出其在实际应用中的独特价值。

该广告由新任首席营销官凯特·鲁奇（Kate Rouch）制作，她特别强调广告内容聚焦于如何让人工智能服务于普通人，而非过度关注AGI或超级智能的概念。显然，OpenAI此次广告的目标群体不仅包括业界专业人士，更希望打动那些对人工智能尚不甚了解的普通观众。据悉，观看人数预计将达到1.3亿次，这一庞大的观众群体为OpenAI打开了更广阔的市场潜力。

国内也有公司采取了类似的营销措施来打破市场竞争的僵局。周鸿祎的360公司近期也在利用短视频和互动营销手段，为旗下的纳米AI搜索进行宣传。通过拍摄短剧及抽奖活动来吸引用户，他不仅将娱乐和广告结合在一起，也创造了更加身临其境的品牌体验。以短剧《重燃人生之隐世黑客》为例，这部短剧以360的纳米空搜索为背景，短小精悍的剧集格式使其易于传播，播放次数已达亿级，效果远超传统的电视广告。

在周鸿祎的策略中，成本与效果的比值显得尤为重要。他表示为这部短剧投入的10万元已带来了4000万次的观看次数，显示出短剧这一新兴形式在传播方面的巨大潜力。根据《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》，预计2024年中国微短剧市场将达到504.4亿元，足以说明短剧在现代营销中的重要性。

引人注目的抽奖活动也成为了周鸿祎的另一大宣传利器。通过抽奖送出100辆国产新能源车，用户参与的前提是下载与注册使用纳米AI搜索。这种做法不仅有效增加了应用的下载量，还帮助360提升了品牌知名度。此次活动与明星效应结合，使其引起了更大的关注，像黄子韬那样的明星抽奖能在短时间内吸引数百万用户围观，周鸿祎的策略显然具有借鉴意义。

有趣的是，自去年以来，各大AI模型的广告投放几乎展现出井喷式增长。据媒体报道，Kimi和豆包等公司在广告投放方面的支出均已达到亿元级别，这种不惜重金的市场推广手法也反映了行业内的竞争愈发激烈。更值得注意的是，人工智能行业的公司普遍在推理成本下降的背景下积极进行商业化探索，推动了应用场景的多元化。

随着DeepSeek的崛起，OpenAI和周鸿祎等企业重新审视并调整了他们的市场策略，通过创新的营销手法与短剧式广告的组合，有效提升了品牌的曝光率与用户的参与感。这不仅增强了他们在高度竞争的AI市场中的地位，也开启了中国人工智能行业新的营销时代。随着市场的不断发展，如何通过更深入的用户连接和实用价值的展现，依然将是各大企业逆风翻盘、立于不败之地的关键。