苹果2025财年Q1业绩增长4%，iPhone销售未达预期

2025年1月31日，苹果公司公布了2025财年第一季度的财务报告。在报告期内，公司实现净营收1243亿美元，相比去年同期的1195.75亿美元增长了4%。净利润则达到363.3亿美元，较上年的339.16亿美元增长了7%。尽管整体营收和利润均呈现增长态势，但iPhone销售的表现却未能达到市场的预期。

本财季恰逢iPhone 16系列的首次完整上市，但iPhone的整体销售情况却出现了小幅的同比下滑。具体而言，本季度的iPhone营收为691.4亿美元，低于市场普遍预期的710.3亿美元，并且相比去年同期的697.02亿美元也有所减少。这一 disappointing 数据引发了市场的关注与讨论。

在大中华区，苹果公司的业绩同样遭遇了挑战。报告显示，来自这一市场的营收为185.13亿美元，相较于去年同期的208.19亿美元下降了11%。市场研究机构Canalys的数据显示，在2024年第四季度（也即苹果第一财季），苹果在中国的智能手机出货量下滑达25%。竞争对手如vivo、华为、小米和OPPO的出货量均出现了两位数的增长，进一步加剧了苹果在中国市场的压力。

苹果首席执行官蒂姆·库克在财报电话会议上提到，iPhone的低迷销售尤以尚未推出Apple Intelligence的市场表现尤为突出。他指出，尽管新款手机及AI软件已在部分市场上线，但在中国市场的缺失导致了销售未能快速增长。

苹果在Mac和iPad的销售上却取得了脱颖而出的表现。在假日购物季期间，Mac和iPad两个业务均实现了强劲的增长，成功扭转了去年同期的低迷趋势。Mac营收增长高达15%，升至89.8亿美元，成为自2022财年第四季度以来的最高增速；而iPad的营收同样增长了15%，达到80.8亿美元。库克表示，新款iMac、Mac Mini和MacBook Pro的推出显著推动了这两个产品线的销售。

在媒体互动中，库克还对苹果未来的iPhone形态创新表达了乐观的展望。他指出“智能手机仍有许多创新空间”，并且坚信公司在产品推出及升级方面将持续保持竞争力。同样，他还提到了DeepSeek的人工智能模型，认为这类创新将极大推动效率，并且苹果对人工智能的投资采取了谨慎而深思熟虑的态度。值得注意的是，苹果与OpenAI的合作使得ChatGPT技术得以应用于手机中，显示了其在AI领域的布局。

对于大中华区业绩下滑，库克分析称，主要受三大因素的影响：渠道库存调整、Apple Intelligence的缺失，以及中国的新国家补贴政策。苹果在这一市场的表现尚未达到预期，给公司带来了不小的挑战。Counterpoint的市场数据显示，苹果在中国市场的份额在2024年第一季度已经下降到15.7%，并且在第二季度的份额进一步下滑，首次跌出前五名。为应对这一局面，苹果公司在2024年初开始多轮降价促销，并针对iPhone 16系列新机型推出了前所未有的补贴优惠。

虽然大中华区的表现不尽如人意，但在其他区域，苹果的业绩依然保持增长。美洲、欧洲、日本及亚太其他地区的营收稳步上升。预计2025财年第二财季，苹果的整体营收将有中低个位数的同比增长，服务业务则有可能实现低于两位数的增长。

来看，虽然苹果在2025财年第一季度的业绩显示出稳健的增长，但iPhone销售的疲软和大中华区的下滑仍然是其面临的重要挑战。修复市场竞争力，将是苹果未来几个季度的首要任务，以应对日益激烈的市场竞争和消费者需求的不断变化。尽管如此，市场对于苹果的前景依旧存在信心，财报发布后，苹果的股价在盘后交易中上涨了3%。