苹果2025财年首季营收增长4% 净利润达363.3亿美元但iPhone销量未达预期

1月31日，苹果公司公布了2025财年第一季度的财务报告。报告显示，苹果在这一财季的净营收达到1243亿美元，比去年同期的1195.75亿美元增长了4%；同时，净利润也从339.16亿美元上升至363.3亿美元，增长幅度为7%。尽管整体业绩持续向好，但iPhone的销量却未能达到预期，令市场感到失望。

这一财季标志着iPhone 16系列上市后的第一个完整财季，然而iPhone的销售额却显示出轻微的下滑。根据数据，iPhone营收为691.4亿美元，未能达到市场预期的710.3亿美元，且相比于去年同期的697.02亿美元有所下降。这一趋势引起了分析师的关注，特别是在考虑到大中华市场的表现时，苹果的整体业绩显得更加复杂。

在大中华市场，苹果的营收为185.13亿美元，同比下降11%。这一现象与整个中国智能手机市场的激烈竞争不无关系。据Canalys的数据显示，苹果在2024年第四季度（对应苹果第一财季）的智能手机出货量下滑了25%，而其他如vivo、华为、小米和OPPO等竞争对手却在市场中实现了两位数的增长。对此，苹果CEO蒂姆·库克在接受采访时解释称，iPhone的销售在那些已经推出Apple Intelligence的市场表现较为强劲，而此项服务尚未在中国市场推出。

尽管iPhone的销量让人失望，但苹果在其他业务线表现出色。在假日购物季的推动下，苹果的Mac和iPad销售均显著回暖，Mac业务营收增至89.8亿美元，同比增长15%，是自2022财年第四季度以来的最高增速。iPad的营收也增长了15%，达到了80.8亿美元，这得益于近期新产品的推出。

库克指出，推出新款iMac、Mac Mini和MacBook Pro，以及最新的iPad Mini，显著推动了Mac和iPad的销售。苹果的服务业务依然展现出强劲的增长势头，服务营收同比增长14%，达到了263.4亿美元，再次创下历史新高。库克透露，苹果目前拥有超过10亿项订阅服务，包括Apple TV+和iCloud等自有服务，以及通过App Store提供的第三方应用订阅。

在财报电话会议中，库克被问及iPhone未来的形态创新时表示，尽管他通常不透露未来产品的细节，但对iPhone的未来持乐观态度。他强调，智能手机市场依然存在许多创新空间。对此的讨论还涉及到中国热议的人工智能领域，库克认为一些先进的人工智能模型可以推动效率的提升，同时苹果在这方面采取了谨慎的态度，确保在保持创新与控制支出之间找到平衡。

库克指出，这一财季大中华区业绩受到了多种因素的影响，包括渠道库存位置调整和中国推出的新国家补贴政策等。根据他的分析，大约有一半的销售下降是由于渠道库存调整造成的，因此苹果的实际运营表现可能更为强劲。面对中国市场的竞争压力，苹果在2024年已经开启多轮降价促销，以期稳定销量和市场份额。

尽管苹果第一财季的财报整体表现喜忧参半，但对于未来的销售展望，公司高管表示，预计2025财年第二财季的营收同比增长率将达到“中低个位数”的水平，服务业务预计会实现“较低的两位数”的增长。值得注意的是，苹果还担心强势美元可能对其整体销售额造成约2.5%的负面影响。

在投资者反应方面，尽管一季度业绩不及预期，但对于未来的展望却稍有希望，股价在财报发布后短期内上涨了3%，反映出市场对苹果在后续表现的期待。

尽管苹果在本财季面临着iPhone销量不达预期的困境，但在整体营收和多元化业务的推动下，公司的净利润依旧保持了稳健的增长。展望未来，如何在竞争激烈的智能手机市场中恢复iPhone的销量，将是苹果需要重点解决的课题。