Omdia报告：2025年东南亚智能手机市场出货量下滑1%，厂商面临成本压力
时间：2026-01-06 10:00
小编：星品数码网
近日，Omdia发布了一则关于2025年东南亚智能手机市场的研究报告，指出该地区在第三季度的智能手机出货量同比下降了1%，总出货量仅为2560万部。这一数据引发了行业内的广泛关注，尤其是在全球经济不确定性加剧和市场竞争日益激烈的背景下，厂商们面临的成本压力尤为突出。
智能手机在东南亚市场的表现并不如预期，尽管各大品牌纷纷推出新机型以满足消费者需求，但整体市场却表现出一定的疲软。这一情况的出现，主要是由于各类消费品的价格上涨，以及消费者购买力的下降，导致对高价位产品的需求减弱。在此情况下，多个品牌出货量都受到不同程度的影响。
报告指出，在市场份额方面，排名第一的品牌以460万部的出货量占据了18%的市场份额。该品牌在泰国、越南和马来西亚等高均价市场推出了更多高端产品，这一策略有效帮助它抵消了在印度尼西亚和菲律宾等价格敏感市场遭遇的市场压力。另一知名品牌也以460万部的出货量紧随其后，尽管同比增幅有限，但仍保持了稳定的市场地位。
排名第三的品牌吸引了消费者的关注，主要得益于其POCO系列的成功。该系列新机型的上市，使其整体出货量显著攀升，进一步推动了品牌的增长。排名第四的品牌却因市场需求疲软以及渠道的调整，导致出货量大幅下滑，面临严峻挑战。而排名第五的品牌则以290万部的出货量和11%的市场份额，与新推出的Y系列机型相互补充，表现相对较为强劲。
Omdia的研究经理周乐轩（Le Xuan Chiew）指出，智能手机市场正经历着前所未有的变化，尤其是入门级智能手机的出货量波动性越来越大，管理难度也随之提升。尽管如此，入门级智能手机依旧是品牌在市场份额排名中不可或缺的关键因素。品牌的市场策略也展现出了多样性，一些厂商逐渐转向稳定增值而非单纯追求出货量，而另一些品牌则通过大幅增加出货量来提升自身市场渗透力。例如，荣耀凭借与新Y系列机型的良好组合，通过扩展渠道覆盖，成功实现了出货量的翻倍增长。
尽管市场在经历低迷，但其它品牌也在努力适应市场变化。周乐轩进一步分析表示，经历了2025年上半年的市场萧条后，厂商们正面临着原材料成本持续上升的挑战。尤其是受到内存和存储价格上涨的推动，许多低价设备制造商可能面临更大的成本压力。值得注意的是，东南亚市场价格高度敏感，目前超过60%的智能手机售价均低于200美元（约合1422元人民币）。在这种背景下，品牌们面临着艰难的权衡：如何在确保价格竞争力的同时，调整售价、降低硬件成本或缩减营销投入，以此保护自身的利润率。
来看，Omdia的报告揭示了东南亚智能手机市场在2025年所面临的艰巨挑战。尽管多个品牌在产品策略上寻求突破，但市场环境的不确定性仍旧给厂商们带来了更大的压力。未来，如何在竞争激烈的市场中保持增长，同时有效应对成本的压力将成为各大智能手机厂商亟需解决的难题。业界普遍期待，随着新技术的不断发展和消费者需求的变化，市场能够迎来新的机遇与挑战。
