Counterpoint报告：2025年苹果iPhone出货量强劲，三星市场份额微增

根据最新发布的Counterpoint Research《智能手机市场展望追踪》报告，预计到2025年，全球智能手机市场将迎来强劲的出货量增长。特别是苹果公司的表现令人瞩目，其iPhone系列的出货量预计将在2025年实现大幅提升，尤其是在第三季度显现出强劲的增长势头。

报告指出，2025年第三季度，苹果iPhone的出货量将超出市场预期，同比增长率达到9%。这主要得益于iPhone 17系列的发布，这一系列不仅延续了苹果一贯的高品质，同时在产品线的配置和价格策略上也做出了调整。例如，新推出的iPhone Air取代了之前的Plus型号，提供了更符合市场需求的内存配置和相对合理的价格。根据Counterpoint的销量追踪数据显示，iPhone 17系列在美国市场推出后的前四周销量比iPhone 16系列（不含iPhone 16e）高出12%。在日本，iPhone 17系列的表现同样优于前代，前四周销量增长了7%。

除了iPhone 17系列的成功，苹果公司还在扩展新产品线方面取得了积极进展。报告提到，预计苹果将在2026年上半年推出iPhone 17e，接替iPhone 16e。苹果还有望在同年年底发布其首款折叠屏iPhone，对于未来的市场表现将产生重要影响。随着出货量的增加以及更具竞争力的高价位折叠屏产品的投入市场，苹果的整体市场战略正在不断升级。

相较于苹果的强劲表现，三星的市场份额也在缓慢增长。报告指出，三星在2025年的出货量预计同比增长4.6%，全球市场份额将达到18.7%。值得注意的是，尽管三星在出货量上见到上升，但仍将屈居榜首之下。这是因为在过去十多年里，三星一直是市场的领导者，但与苹果之间的竞争愈发激烈。

为迎接日益竞争的市场环境，三星的A系列产品在配置和定价策略上也在不断强化，这使得其在新兴市场如印度、东南亚、中东和非洲等地区继续保持稳健增长。整体来看，成熟市场如北美和欧洲的基本面趋于稳定，再加上高端化趋势的延续，三星预计将在未来几年维持现有的市场份额。三星依旧面临来自中国智能手机品牌的强劲竞争，特别是在中低端市场。

在国产品牌方面，报告指出中国智能手机品牌在印度、东南亚、中东及拉美等地区的增长前景更加明朗，这些市场的竞争逐渐加剧，且已经趋近饱和，因此，中国品牌正加速向高端市场迁移，以提升利润率，减少对低端市场的过度依赖。这一转型过程中，仍然存在着供应链的不确定性问题。例如，LPDDR4内存的短缺已导致许多内存产品的价格显著上涨，这对中国品牌的扩张带来了挑战，尤其是在低端智能手机市场更是受到明显冲击。

因此，Counterpoint报告对中国智能手机品牌在2026年的增长态势保持了一定的谨慎态度。不过，值得注意的是，中国智能手机品牌正逐步从以数量驱动型的增长战略转向更加均衡且价值导向的增长路径。通过加速全球化布局，这些品牌正在强化自己的市场韧性，力求在单纯追求出货量和市场份额的同时，实现高质量的增长。随着这一转变的推进，中国品牌也有望逐步实现更为强劲的营收增长。

根据Counterpoint Research的报告，2025年智能手机市场将迎来新的发展机遇，苹果和三星等企业正在各自的领域中积极布局，而国产品牌也在适应市场变化，探索符合自身发展的新路径。未来的智能手机市场将持续竞争激烈，同时也充满了各种可能性。