Instagram CEO揭露反垄断诉讼中关键数据，强调需应对TikTok竞争

在一个备受瞩目的反垄断诉讼庭审中，Instagram首席执行官亚当·莫塞里（Adam Mosseri）于当地时间周四向美国联邦贸易委员会（FTC）披露了多项关键数据，揭示出社交媒体市场竞争的激烈及其对Instagram发展带来的挑战。随着TikTok等新兴社交的崛起，Instagram正面临着前所未有的压力。

自2018年莫塞里接任Instagram首席执行官以来，该就经历了用户参与度的显著下滑，这一趋势与TikTok的竞争有着密切的关联。据他透露，2019年的数据显示，大约23%的美国市场用户使用Instagram的时长下降，归因于TikTok这一新兴应用的兴起。这一数据足以引发行业的广泛关注，同时也对Meta公司（Instagram的母公司）的战略方向提出了新的挑战。

莫塞里在法庭上表示，当他首次面对这一下滑趋势时，团队成员都感到了深深的忧虑。他在2020年3月编写的一封内部邮件中提到：“我们无法完全解释这种现象，但要明确的是，我们需要适应并迅速采取行动。”这反映出在过去几年中，Instagram一直在努力应对用户活跃度下降的问题，希望重新吸引那些随着TikTok而流失的用户。

在庭审过程中，美国指控Meta公司通过收购Instagram而非法垄断了个人社交网络服务市场。控方强调，该市场包括Snapchat等竞争者，但并不涵盖YouTube或TikTok等以娱乐内容为主的其他。这一论点引发了围绕社交媒体竞争的广泛辩论，以及关于Meta如何在用户转向其他时应对挑战的思考。

Meta的创始人马克·扎克伯格也在庭审中被引为证人。他在2018年曾给莫塞里发过一封邮件，明确指出：“Instagram必须始终将朋友社交作为关注点，若完全转向公众人物内容，将丧失社交产品的本质。”这一观点在莫塞里的证词中得到了呼应，他承认尽管“朋友内容”在上的占比可能有所下降，但其仍然是Instagram的核心竞争力所在。

关于Meta收购Instagram的事件，法庭上展示了三种不同的观点，凸显了各方的分歧。扎克伯格强调了资源整合所带来的协同效应，他认为通过收购，Instagram能够获得Facebook庞大的用户基础和技术支持，进而更好地发展。与此相对应的是Instagram联合创始人凯文·斯特罗姆（Kevin Systrom）的看法，他则批评Meta在收购后将资源过度倾斜给Facebook，导致Instagram失去了自己的发展方向。

莫塞里作为原Facebook高管以及新任Instagram CEO，承认两家公司在文化上的“过度割裂”，但他在庭审中也赞同扎克伯格的看法，认为Meta收购Instagram是“史上最成功的收购案之一”。这种看法反映了他对未来发展的乐观态度，尽管目前仍面对激烈的外部竞争。

随着社交媒体领域的竞争格局持续变化，莫塞里和他的团队正致力于制定有效的战略，以重新提升Instagram的用户参与度。面对TikTok越来越强大的影响力，Instagram已在过去几年内推出了Reels等短视频功能，试图借此吸引更多年轻用户。同时，莫塞里强调，Instagram的未来发展将继续专注于社交互动，而非仅仅迎合公共人物或娱乐内容。

Instagram面临的挑战不仅体现在用户数量的变化上，也在于如何适应变化多端的竞争环境。通过对抗短视频TikTok，Instagram希望重拾用户对社交互动的兴趣，恢复曾经的活跃度。未来的竞争只会更加激烈，然而能否成功转型和适应这种变化，将在很大程度上决定Instagram在社交媒体领域的地位。