京东618消费热点揭晓：深圳最活跃 广州首购用户最多

近日，京东在2025京东618媒体开放日上发布了618大促期间的消费热点数据，引起广泛关注。数据显示，深圳在全国范围内成为了消费最活跃的城市，而广州则以其庞大的首次购用户数量名列前茅。玉林市以其显著的以旧换新渗透率以及海口市的高客单价也毫不示弱。

消费活跃城市与首次购用户

在618消费节期间，深圳的活跃程度让人瞩目。这座现代化大都市是电商消费的风向标，其活跃的消费市场反映了人们对优质生活方式的追求。而广州作为中国的商业之都，在首次购用户的数量上表现突出，显示出新兴消费群体的壮大。通过分析，广州的消费者对于新品牌和新产品的接受度相对较高，这为品牌的推广和市场开拓提供了良好的土壤。

以旧换新的新趋势

玉林市在618期间的以旧换新渗透率名列全国最高，这一数据反映了当前消费者更注重环保和可持续发展的消费理念。以旧换新不仅让消费者以更实惠的价格获得新产品，同时也减少了对环境的影响，符合现代社会的可持续发展理念。

高客单价市场

海口市的客单价 statistics显露出该地区消费者的高消费能力与优秀的生活品质追求。海口作为一个热门旅游城市，其经济活力体现在消费者在家用电器等高附加值商品上的消费选择，显示了人们对于居家生活品质的重视。

农村地区消费增长显著

特别值得关注的是，京东618大促期间在县域和农村地区的消费用户数同比增长超过140%。这一现象不仅反映了电商渗透到农村市场的迅速增长，还体现了农村消费市场的潜力。家用电器作为成交额最高的品类，表明农村家庭对现代化生活条件的追求。珠宝首饰的成交额增速也显示出乡村消费者对精致生活的向往。

各年龄段消费习惯变迁

在关注不同年龄段消费群体时，京东发布的数据表明，新晋青年群体（Z世代）在618期间的消费习惯有了明显变化。该年龄段消费者的消费时首要考虑“自我需求”，并显示出对包括智能穿戴设备、电竞装备、扫地机器人等产品的偏爱。其中，智能穿戴设备和电竞装备的销量同比翻倍增长，反映出年轻消费者对科技生活方式的青睐。玩具和潮流盲盒的关注度也显著提升，说明这一代年轻人愿意为个性及娱乐性付出更多。

人工智能与非遗文化的结合

在产品和品牌方面，京东618的另一个亮点是将AI技术和中国传统非遗元素深度结合的趋势。在此次购物节期间，与AI元素相关的中国品牌产品搜索量同比增长超过120%，而与非遗文化相关的产品搜索量更是上涨超270%。这一数据不仅体现了AI技术在优化用户体验和提升产品质量方面的重要作用，同时也彰显了中国品牌在文化传播与市场营销方面的创新能力。

智能与传统的相互交融

通过对AI和传统非遗元素的融合，不仅丰富了产品形态和功能，还提升了消费者的购买体验。京东618期间，消费者对手机和数码产品的关注度不断攀升，反映出人们日益增长的科技需求。同时，在服饰和食品品类中，非遗文化也成为吸引消费者的重要因素，显示出文化传承与现代消费之间的良性互动。

外卖新业态的崛起

京东外卖自3月1日上线以来，也凸显了新的消费趋势。尽管在618大促期间外卖的具体数据未公开，但我们可以预见到外卖市场的繁荣与人们对便捷生活的向往是息息相关的。随着生活节奏的加快，越来越多的消费者愿意通过外卖来满足日常饮食需求，而这一领域的发展将会为未来的电商市场带来更多机遇。

京东618的消费热点揭示了当今消费者在购买行为、市场接受度及文化价值观等方面的不断变化。以深圳和广州为代表的一线城市表现出强大的市场活力，而玉林与海口则在各自领域展现出独特的消费能力。同时，随着农村市场的快速发展和年轻消费群体的崛起，电商面临前所未有的机遇。同时，AI与传统文化的深度结合，将为消费者带来更丰富的选择和体验。未来，我们期待中国电商市场继续在创新与传承的道路上，实现新的辉煌。