微信启动为期三个月专项整治，铲除短视频恶意营销乱象
时间：2025-07-21 09:15
小编：小世评选
近日，微信珊瑚安全公众号发布公告，宣布将开展为期三个月的专项整治行动，旨在治理短视频上的恶意营销行为。此次行动响应中央网信办2025年“清朗•整治短视频领域恶意营销乱象”的专项要求，重在维护健康的网络生态环境。
整治背景
随着短视频行业的飞速发展，恶意营销现象愈发明显。一些内容创作者为了博取流量和关注，采取了极为不当的方法，包括制造悲惨人设、假冒新就业群体身份、传播虚假信息等。这不仅影响了用户的获取信息的真实性，也给社会带来了诸多负面影响。因此，整治短视频恶意营销乱象已刻不容缓。
违规案例分析
公告中明确列出了多项常见的违规行为，涉及多个领域，包括但不限于“换脸”技术的滥用、虚假经济和医学信息的传播、低俗内容的制造等。
1. 制造悲惨人设
一些账号通过假冒外卖骑手、快递员等身份，利用公众对弱势群体的同情心进行营销。这类行为通常以悲情故事为噱头，吸引用户观看并随之引导消费，严重影响了短视频行业的正当性。
2. 虚假摆拍与“换脸”技术
个别账号利用“换脸”、“换声”以及图片处理技艺，编造虚假的故事和场景来获取流量。例如，存在为了博取关注而假冒名人家属的现象，这种行为不仅欺诈用户，也对真实名人的形象造成了负面影响。
3. 传播“伪科学”信息
一些短视频以“科普”为幌子，传播与经济、医学、农业等专业领域相关的虚假信息，损害了公众的科学认知能力。这类行为不仅误导普通用户，更可能对社会的整体发展产生不良影响，令人警惕。
4. 低俗互动与诱导消费
通过“户外搭讪”、“街头采访”等形式，部分内容创作者故意引导受访者讲述低俗内容，以达到引流的目的。利用感情交流、传统文化等话题诱骗特定群体进行非理性消费的现象也时有发生，这类行为亟需整治。
5. “标题党”现象的泛滥
长期以来，短视频上充斥着夸张、煽情的内容，尤其是以虚假标题吸引用户点击的行为蔓延。这类“标题党”现象，虽然短期内能够吸引观众，但却严重影响了内容的质量，导致用户对信息的信任度下降。
未来展望与建议
为维护短视频行业的健康发展，微信已经明确呼吁广大用户遵守法律法规与规则，期待每位创作者能真诚创作，创造高质量的内容。同时，整治行动还将鼓励用户和创作者共同举证，积极提供线索，协助打击恶意营销。
微信对参与整治行动的用户表示将给予支持和鼓励，未来会继续携手社会各界，推动短视频行业的有序发展。我们期待通过这次整治行动，可以有效提高短视频的内容质量，建设一个更为清朗和谐的网络环境。
短视频作为现代网络文化的重要组成部分，拥有巨大的影响力和传播效应。此次专项整治行动的启动，是对当前短视频行业乱象的有力回应，也显示了对维护用户权益的坚定决心。只有在一个健康、绿色的网络生态中，短视频行业才能更好地发展，创造出更多优质的内容，服务于广大的网民。希望各方共同努力，携手推动短视频行业的良性循环，让网络环境更加清朗，用户体验更为优质。
