中国电视市场2025年5月出货量小幅增长 主要品牌表现参差
时间：2025-07-18 09:30
小编：小世评选
2025年5月，中国电视市场的出货量小幅增长，整体表现出一定的市场活跃度，但各大品牌的表现却有所差异。根据洛图科技近日发布的《中国电视市场品牌出货月度快报》，数据表明，尽管整体出货量略有上升，但市场竞争依然激烈。
自去年10月“国补”政策实施以来，电视市场的出货量已经连续六个月实现同比增长。从今年4月开始，出货量出现连降两个月的趋势。截至5月底，中国电视市场的累计出货量达到了1403.5万台，与去年同期相比小幅上升了1.7%。这一数据的波动显示出市场的动态变化，消费者对电视产品的需求依然受到多种因素的影响。
在具体品牌方面，2025年5月中国电视市场的前八大主力品牌，包括TCL、小米、海信、创维、长虹、海尔、华为和康佳，及其子品牌的出货总量约为270万台，同比微降0.9%。整体市场份额合并达到95.4%，显示出这几大品牌依然在市场中占据主导地位。各品牌的具体表现却有所不同，突显出市场竞争的多样性。
其中，TCL、海信和创维这三大传统主力品牌在5月的合并出货量约为166万台，同比下降2.4%，市场占有率为58.7%。这表明尽管这三家品牌历史悠久、市场基础雄厚，但在新兴品牌的强力竞争下，依然受到了一定的压力。
与此形成鲜明对比的是小米（含红米）。5月小米的出货量约为60万台，同比增长9.1%，市场占有率为21.2%，环比4月增加了1.8个百分点。这一表现不仅反映出小米在市场中的竞争力，尤其是在年轻消费者群体中的受欢迎程度，也可能与公司近年来在产品设计、互联网营销以及价格策略方面的成功密切相关。
展望即将到来的618购物节，市场分析人士指出，今年的电视市场仍然需要注重以“国补”政策受益的一级和二级能效产品，尤其是大尺寸电视和高性能的Mini LED电视。这类产品符合消费者升级换代的需求，能够在市场中更好地吸引目标消费群体。
随着市场的不断演变，消费者的购机需求也在发生变化。越来越多的用户开始关注电视的能效、画质和智能系统等方面的性能，推动了市场向高品质、高规格的方向发展。大尺寸电视逐渐成为消费者的新宠，尤其是在家庭观影的需求日益增长的背景下，这一点尤为明显。
随着科技的进步和新品的推出，智能电视的功能也愈发丰富，如语音助手、物联网互联等。这些创新不仅提升了用户观看的体验，同时也让消费者在购物决策时看到更多的选择。
也必须指出，电视市场的进入门槛相对较低，不断有新品牌和产品涌入，市场竞争的加剧也让一些传统品牌面临更大的市场压力。随着消费者审美和需求的多元化，如何在品质、功能及价格之间找到平衡，将是各大品牌在市场中克服挑战的关键。
来看，尽管中国电视市场在2025年5月的出货量出现小幅增长，但品牌间的表现却相对参差不齐。传统品牌在消费者心目中的地位依然稳固，但面临着急速崛起的新兴品牌的竞争，如何持续创新并适应市场变化将是它们面临的重要课题。
随着618购物节的临近，消费者的购买力和品牌间的竞争将更加激烈，未来几个月里，中国电视市场仍将是一个值得关注的领域。各大品牌需不断优化产品，提升服务，以满足不断变化的市场需求。未来的市场格局将如何演变，让我们拭目以待。
