2025年全球手机平均售价创Q1历史新高，苹果和vivo实现收入增长
时间：2025-07-13 14:10
小编：小世评选
根据市场研究机构CounterPoint Research于2025年5月2日发布的最新报告，本季度全球手机平均售价（ASP）达到了364美元（约合2636元人民币），较去年同期上涨1%。这一数据不仅刷新了第1季度的历史纪录，也进一步印证了智能手机市场高端化的持续趋势。
该报告指出，尽管整体市场面临激烈竞争，但在出货量和收入方面，苹果和vivo这两家制造商却表现出色，实现了业绩的双增长。在全球智能手机市场的TOP5品牌中，苹果和vivo非常突出，而其他品牌则或多或少面临了不同程度的挑战。
苹果公司在第1季度的出货量增长了12%，尽管其iPhone的平均售价同比下降了9%。这种出货量的显著增长，部分归功于iPhone 16e的推出。研究总监Jeff Fieldhack指出，尽管iPhone 16e对整体平均售价造成了下行压力，但其吸引力帮助苹果品牌在竞争中逆势而上，证明了其产品更新策略的有效性。通过提供更具性价比的产品，苹果成功锁定了众多消费者的需求，特别是在高端市场仍有较强的市场地位。
同样，vivo在印度及其他新兴市场也展现出强劲的销售势头。本季度，vivo不仅在市场份额上有所提升，还大幅提升了收入，其成功得益于其调整的市场策略和适时推出的多款受欢迎的机型。vivo积极拓展线上渠道以及与当地电信运营商的合作，也为其销量的增长提供了重要支撑。
OPPO则通过优化产品组合，提高了高端机型的比例，使得其平均售价在TOP5 OEM中实现了增长。OPPO的市场策略显示出其对市场需求变化的快速反应，尤其是随着消费者对高性能和新技术手机的需求增长，OPPO成功抓住了这一机会，提升了自身在市场中的竞争力。
在TOP5品牌之外，华为和摩托罗拉也同样值得关注，它们在2025年第一季度表现出色，出货额实现了两位数的同比增长。华为在面对严峻的国际市场环境时，通过不断更新产品线以及加大研发投入，逐渐找回了部分市场份额。而摩托罗拉的回暖则得益于其在中低价段市场的成功布局，为其带来了可观的销量。
虽然全球智能手机市场已经进入了成熟阶段，竞争愈加激烈，但三星仍然在市场中保持着主导地位。尽管三星在推出新机型时增加了低价位产品的比例，导致其平均售价下降了7%，但其强大的品牌效应和丰富的产品线依旧使其占据了较大的市场份额。
市场分析人士指出，未来的智能手机市场将持续高端化趋势，消费者对高性能手机的需求将不断上升。随着5G、AI技术的推广，手机行业将在技术合作和创新上展开更为激烈的竞争。品牌之间的用户体验和售后服务也将成为用户选择的重要考虑因素。
2025年第一季度的全球手机市场波澜起伏，各大品牌通过不同的市场策略、产品组合及区域布局，展现出了强劲的竞争力。面对日益激烈的市场竞争，企业若能快速响应消费者需求，灵活调整市场策略，将在未来的市场中占据更有利的位置。同时，随着技术的不断进步和市场的持续演变，全球手机行业的未来人才值得期待。
