东南亚智能手机市场下滑，三星重返第一，小米逆势增长位列第二

近日，市场研究机构Canalys发布的报告显示，东南亚智能手机市场在2025年第一季度出现了3%的同比下降，整体行业面临着压力。在这样的市场环境中，三星成功以430万部的出货量重新夺回市场第一的位置，占据19%的市场份额。而小米则成为在前五大厂商中唯一实现增长的品牌，出货量同比上升4%，达到400万部，占据17%市场份额，这一成绩也使其创下了自2019年疫情前高峰以来的最佳排名。

根据Canalys的数据，虽然传音的出货量同比下降了20%，但依然以15%的市场份额位居第三。OPPO（不包括一加）的市场份额为14%，亦受到入门级市场疲软的影响，其出货量也下降了16%。vivo凭借V系列的强劲表现，成功实现了34%的同比增幅，市场份额达到12%，稳居第五位。

Canalys的研究经理周乐轩（Le Xuan Chiew）指出，东南亚智能手机市场的疲软表现主要是由于厂商在2024年第四季度针对节日期间的备货过多，导致2025年初的库存水平偏高。通货膨胀的压力削弱了消费者的购买需求，尤其是在入门级和中端市场。市场的平均售价（ASP）同比增长5%，达到了自2023年以来的最高水平，这部分是由于第四季度高端产品发布所导致的零售商可支配资金的压缩。

在这样的市场情况下，厂商需要灵活调整产品组合策略，以快速适应不断变化的市场环境。小米的成功正是这种灵活性的最佳体现。该品牌通过减少对大型核心零售商的依赖，战略性地加快了Note系列的发布进程，这一举措帮助小米在整体市场压力下仍实现了出货量的增长。同时，荣耀也通过丰富其产品线，覆盖更广泛的价格区间和渠道，降低了对单一细分市场的依赖风险。

Canalys的高级分析师周圣咏（Sheng Win Chow）分析认为，随着市场不确定性加大，智能手机厂商通过渠道多元化来分散风险的策略愈发重要。这种策略不仅有助于增强对入门级市场波动的抵御能力，还支持了更为谨慎的库存管理。三星在5G设备领域的长期领先地位，加上其对产品价值提升和与电信运营商深化合作的重视，促使其成功实现了向高端化的产品线转型，从而逐步减少对入门级市场的依赖。尽管超低端市场依然面临挑战，三星的增长依旧稳健。

与此相对应，小米则通过拓展运营商渠道及直接面向消费者（D2C）线上渠道，加州市小米15系列新品的市场投入力度，取得了显著进展。这些措施不仅增强了小米在高端市场的影响力，还有效推动了零售流量的提升。例如，小米在马来西亚市场的转型表现突出，其针对电信运营商的红米5G系列产品的市场贡献率创下了历史新高，达到了39%。这种成功的多元化渠道策略为小米的长期发展奠定了基础。

在当前的市场环境中，大多数智能手机品牌都面临着重重压力。在销量下滑和消费者需求减弱的双重挑战下，如何保持产品组合的多样性和市场的适应性成为品牌竞争的关键。品牌需要深入分析市场的变化趋势，及时调整策略，以满足消费者的需求，尤其是在高端市场的努力以及对新兴5G市场的适应能力，都是日后能否取得成功的重要因素。

东南亚智能手机市场的现状显示出行业内的不平衡与动态变化。尽管面临各种挑战，三星通过不断提升自身产品价值成功重回市场第一；而小米则展现了品牌灵活应变的能力。在未来的发展道路上，厂商们需要汲取当前市场的教训，积极修正策略，以应对不断变化的市场环境。