淘宝天猫与小红书签署战略合作协议 推出“红猫计划”打通全链路购物体验
时间：2025-06-22 15:15
小编：小世评选
2023年5月7日，淘宝天猫与小红书宣布签署战略合作协议，这一重要举措标志着两大在数字经济时代的又一次深度融合。双方共同推出的“红猫计划”旨在打通从产品种草到实际购买的全链路购物体验，助力品牌商家实现更大的商业增长。
深度合作，贯通全链路体验
随着电商行业的快速发展，消费者的购物方式也在不断变化。尤其是在社交媒体的影响下，越来越多的用户通过种草笔记、产品推荐等方式获取购物灵感。小红书凭借其强大的社区氛围和内容生态，成为了众多消费者获取产品信息和进行消费决策的首选。而淘宝天猫作为中国最大的电商，拥有庞大的商品种类和强大的供给能力。此次合作的核心是希望充分发挥双方的优势，通过“红猫计划”来实现用户在小红书上的消费意图，迅速转化为在淘宝天猫上的购买行为。
效果广告链路的首次打通
此次战略合作的亮点之一是双方首次实现效果广告链路的打通。小红书用户在浏览笔记时，能看到新增的“广告挂链”功能，对于参与试点的品牌商家用户在小红书上看到推广内容时，可以直接点击跳转至淘宝天猫进行购买。这种创新的购物方式，不仅提升了用户的购物体验，也为商家提供了更为精准的转化通道。
随着这一功能的推出，品牌商家不仅能够全面观测从种草到购买的投放效果，还能够更有效地提高广告投放效率。通过这种全链路数据的整合，商家可以实时获取用户行为数据，并根据市场反馈持续优化营销策略和产品展示，进一步提升转化率。
加大投入，推动消费互动
为了保证“红猫计划”的顺利实施，淘宝天猫还将加大对商家种草笔记的投入，包括推广、笔记加热和流量引导等一系列支持措施。这将为品牌商家提供更为丰富和多元的营销量身定制服务，帮助他们在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。同时，增加消费互动也是合作的一大亮点，双方将通过数据分享和内容扩展，不断激发用户的消费热情，提高用户的购买转化率和品牌黏性。
优质品牌商家的加入
值得注意的是，此次合作并非针对所有商家，而是希望进一步开放给更多的优质品牌商家。随着双方在合作中发现的成功案例和经验，今后将有更多的品牌得到机会参与到“红猫计划”中。这样不仅能够提升品牌的曝光率，也为消费者提供更多优质选择，形成良性互动。
市场前景与展望
在数字经济和社交电商蓬勃发展的背景下，“红猫计划”的推出将使得消费者在购物时体验到更为流畅和便捷的过程，也将进一步推动线上线下的融合。分析人士指出，未来在线购物的行为将更加依赖于社交的推荐与引导，品牌商家也需要顺应这种趋势，通过不断创新与技术合作来满足市场的需求。
此次淘宝天猫与小红书的战略合作，不仅是在商业模式上的创新探索，更是对未来消费趋势的前瞻性回应。未来，随着双方合作的深入，必将推出更多符合市场需求的功能和服务，进一步丰富消费者的购物体验和选择。
“红猫计划”的实施是对电商零售生态圈的有力补充，它不仅提升了用户体验和品牌业绩，同时也为整个行业树立了新的标杆。我们期待看到更多品牌商家积极参与，共同开创电商新未来。
