玛莎拉蒂销量暴跌，Stellantis启动新战略应对市场挑战
时间：2025-06-20 18:05
小编：小世评选
近日，玛莎拉蒂的销量数据引发了行业的广泛关注。2023年，该品牌的销量惨遭滑铁卢，仅售出11,300辆车，较前一年几乎减少了一半。这一变化不仅令玛莎拉蒂在豪华汽车市场的地位受到威胁，也让其母公司Stellantis不得不认真审视当前的市场形势，并推出相应的应对措施。
作为一家具有悠久历史的豪华品牌，玛莎拉蒂曾凭借其高性能车型和独特设计赢得了消费者的青睐。近年来市场的竞争日益激烈，不少新兴品牌和传统豪华车制造商纷纷加大了对高端市场的投入，令玛莎拉蒂的市场份额不断受到侵蚀。消费者对电动车及可持续发展的关注度也在提高，这给依赖内燃机的玛莎拉蒂带来了更大的挑战。
Stellantis在面对玛莎拉蒂的销量下滑时，迅速采取了行动。新任首席执行官安东尼奥·菲洛萨与品牌负责人桑托·菲奇利携手，致力于制定一套切实可行的新商业发展战略。菲奇利在意大利摩德纳的Motor Valley Fest上透露，除了计划推出几款新车型，玛莎拉蒂还将重新塑造与经销商和售后服务体系之间的合作关系，以提升客户体验和满意度。他指出，当前的经销商体系是品牌发展最大的瓶颈之一，必须进行优化。
在今年，玛莎拉蒂推出的紧凑型SUV Grecale本被寄予厚望，希望能够接替服役已久的Ghibli，但其市场表现却不如预期。Grecale的销量在2024年预计将仅为7,250辆，较去年下降了58%。这一情况让品牌高层对未来充满了疑虑，对玛莎拉蒂而言，如何重新赢得消费者的青睐，成为了当前的首要任务。
菲奇利表示：“我们已经为品牌的未来制定了明确的规划，希望能够尽快落实。”他也承认任何重大变化都需要获得新任首席执行官安东尼奥·菲洛萨的批准。菲洛萨的上任被视为一种新的希望，他在业内拥有丰富的管理经验，外界普遍对其能够振兴玛莎拉蒂寄予厚望。
路透社最新的报道显示，Stellantis也正在考虑关于玛莎拉蒂未来的种种可能，包括出售该品牌或减少其控制权。这一系列的动作表明，Stellantis对于玛莎拉蒂的未来发展持谨慎态度。
面对美国加征关税带来的压力，Stellantis决定聘请知名咨询公司麦肯锡来为玛莎拉蒂和阿尔法罗密欧提供战略建议。治理成本上升与市场需求下降的双重影响，使得决策更加复杂。在这一背景下，如何制定适应市场的新策略、提升产品竞争力和拓展品牌影响力，将是必须直面的挑战。
业内专家指出，玛莎拉蒂能否成功转型，关键在于能否顺利推出符合市场需求的新车型，尤其是在电动车领域的布局。随着全球汽车产业向电动化转型，消费者对于环保和高效能的期待正在逐步提升，这意味着玛莎拉蒂需要加大对电动汽车研发的投入，从而在未来的市场竞争中取得一席之地。
来看，玛莎拉蒂面临的挑战是多方面的，包括市场竞争的加剧、消费者需求的转变以及政策环境的变化。Stellantis作为母公司，必须采取更加灵活和具有前瞻性的战略来应对这些挑战。如果能够顺利实施新战略，玛莎拉蒂能在激烈的市场环境中逆转颓势，重拾昔日辉煌。
