美国司法部要求谷歌剥离广告技术业务，称其对竞争构成威胁
时间：2025-05-29 18:45
小编：小世评选
近日，美国司法部在弗吉尼亚州法院进行了一场与谷歌广告业务有关的听证会，提出了将谷歌广告技术部门剥离的要求，认为这对市场竞争构成了威胁。此项要求的提出，再次引发对互联网巨头谷歌在数字广告市场的主导地位的广泛关注。
在听证会上，司法部表示希望谷歌出售其广告服务器和在线展示广告，以期增强市场竞争。美国司法部主张分阶段实施此计划，首要任务是要求谷歌向竞争对手开放其广告的实时竞价数据。这一要求的背后，反映出对谷歌在广告技术领域持有强烈的监管意图。
负责此案的法官莱奥妮·布林克玛（Leonie Brinkema）已将听证会定于9月22日，届时双方需提交解决方案提案，来应对谷歌广告业务中识别出的竞争损害问题。双方需在5月5日前提交正式的详细提案。
值得注意的是，尽管在实时数据共享方面，谷歌与美国司法部似乎达成了一定的共识，但谷歌对任何资产剥离的要求仍持强烈反对态度。谷歌全球事务副总裁李-安·马尔赫林（Lee-Anne Mulholland）在听证会后对外表示，司法部承认谷歌提出的补救方案已充分解决法院的责任认定，而要求剥离广告业务的附加提议则明显超出了法院裁决的范围，缺乏法律依据，并将损害出版商和广告商的利益。
这一事件并非孤立的。随着数字营销行业竞争的加剧，谷歌的网络广告业务收入已连续多个季度下滑，显示其在这一领域的重要性正在逐步降低。美国司法部的律师朱莉娅·塔弗·伍德（Julia Tarver Wood）则强调，资产剥离对防止谷歌未来重蹈覆辙至关重要。她指出：“很难预测像谷歌这样的惯犯垄断者试图主导市场的每一种方式。”
在这一背景下，谷歌面临的审查压力也不容小觑。除了本次针对广告业务的审查之外，另一起涉及其搜索引擎垄断地位的案件也正在华盛顿审理中，司法部正在寻求强制谷歌母公司Alphabet出售Chrome浏览器等整改措施。
法官布林克玛在听证会上还呼吁双方考虑庭外和解，尤其是在技术快速发展与不断变化的政治经济环境下，各方应认真思考调解方案，以避免进一步的法律对抗。随着各国对大型科技公司的监管和审查力度加大，谷歌等互联网巨头未来的经营模式也可能因此面临重大调整。
面对现有的市场竞争格局，谷歌的公关部门也在积极响应，试图通过各种方式来修复与、客户之间的关系。谷歌在广告市场的主导地位不仅让其受益匪浅，同时也使其面临越来越多的监管挑战。尤其是在数字广告行业，谷歌虽以其先进的技术和强大的市场份额持续引领潮流，但随着各国加强对巨头企业的监管，譬如欧盟对数字市场的法规，谷歌的未来发展将成为更具战略考量的议题。
值得注意的是，谷歌作为全球最大的在线广告，其业务模式和市场行为都在较大程度上影响着互联网经济的发展。此次司法部对谷歌广告技术业务的审查，可能将成为全球范围内其他国家和地区制定数字市场监管政策的重要参考。
，公众以及市场都在密切关注此次听证会的进展及其对谷歌未来市场行为的潜在影响。在此过程中，问责和透明将成为保障公平竞争的重要基石。无论最终结果如何，这一事件都将深刻影响未来数字广告市场的格局，同时也为科技企业的合规运营敲响了警钟。
