迪士尼报告Disney+用户流失，Hulu却迎来订阅增长
时间：2025-02-08 20:00
小编：小世评选
近日，迪士尼公布了最新财务报告，显示其流媒体Disney+在截至2023年12月28日的2025财年第一财季中，用户订阅数大幅下滑，现已降至1.246亿。这一数据相比于2024年第四季度的表现，显现出明显的流失趋势。另外一项流媒体服务Hulu却在该季度迎来了用户量的增长，增加了160万名订阅用户，总数达到了5360万。这一反差引发了市场和用户的广泛关注，究竟是什么原因导致Disney+遭遇用户流失，而Hulu却逆势增长呢？
Disney+的用户流失主要与订阅价格的上调密切相关。在最新的报告中提到，Disney+的月费涨幅不小，带广告版的费用从7.99美元上涨至9.99美元，而无广告版则从13.99美元涨至16.99美元。这一价格调整的影响显然不容小觑，特别是在当前经济环境下，越来越多的消费者可能会考虑性价比问题，并重新审视自己的订阅选择，从而导致了一部分用户的流失。
迪士尼自九月份起推出的“付费共享”计划也被认为是用户流失的另一原因。该计划主要针对那些在多个家庭间共享Disney+账号的用户，要求主订阅者需要为跨家庭的共享支付额外费用。这一措施虽然是为了提高整体的收入，但增加了用户的负担，导致不少用户重新考虑是否继续保持Disney+的订阅。
另一方面，Hulu的订阅增长则是一个积极的信号，也反映了用户需求的多样化。Hulu以其丰富的节目内容和较为灵活的价格策略吸引了大量用户。其订阅费用相对较低，加上大量的独家内容和较强的原创新作，吸引了那些对价格敏感以及追求内容多样性的消费者。在竞争愈加激烈的流媒体市场中，Hulu能够提供更具性价比的选择，自然会赢得更多观众的青睐。
从迪士尼整体业绩来看，尽管Disney+面临挑战，整体收入却仍然增长了4.8%。这一增长还得益于迪士尼在电影和主题公园方面的表现，特别是《海洋奇缘2》的成功，使得其全球票房收入超越10亿美元。这表明，尽管流媒体服务面临波动，迪士尼仍然具备强大的内容生产能力和品牌影响力，能够在其他业务领域实现盈利。
Disney+的用户流失与其价格调整和付费共享政策息息相关，而Hulu的逆势增长表现则说明了市场上依然存在着对高性价比流媒体服务的需求。在此背景下，迪士尼需要重新审视其流媒体战略，以应对不断变化的市场环境，尤其是在用户期望和价格敏感性的影响下，怎样平衡内容质量与订阅费用，将是未来Achieving长久成功的关键。
展望未来，迪士尼需在保持内容质量的同时，寻求更加灵活的定价策略，以及寻找创新的商业模式，以留住现有用户并吸引新用户。Hulu的成功也给了迪士尼一些启示，如何在内容多样化和用户体验上进行有效投资，减少用户流失已经成为迫在眉睫的任务。为了建立更为稳固的用户基础，迪士尼还需要加大在原创内容的创作投入，提升用户粘性，才能在竞争激烈的流媒体市场中立于不败之地。
迪士尼在面对Disney+用户流失与Hulu用户增长的背景下，需要从市场反馈中汲取经验教训，制定出行之有效的策略，以应对未来的挑战。这不仅关乎流媒体业务的成败，更关乎迪士尼品牌长远发展的关键所在。
